カスタムECが国内本格始動！遺伝子解析に基づくオーダーメイド化粧水「美GENE」

キャリアウーマンが遺伝子解析に基づいたオーダーメイド化粧水「美GENE」を販売
美容業界のエキスパートで現役美容皮膚科医である柳下悠氏プロデュースのもと開発
食品・化粧品系カスタムECの国内牽引役となるか

自分にあった化粧水が見つからない、そんな悩みを遺伝子検査で解決

株式会社キャリアウーマン（以下、キャリアウーマン）は、遺伝子解析に基づいたオーダーメイド化粧水「美GENE」を月間100本限定で販売していくと4月27日に発表した。

「美GENE」は、美容業界のエキスパートで現役美容皮膚科医である柳下悠氏プロデュースのもと開発されたオーダーメイド販売の化粧水。遺伝子検査キットで、人それぞれに異なる肌質の検査結果を美容の専門家が分析、日々のスキンケアに欠かせない化粧水を提案する。販売は、キャリアウーマンの運営する専用サイト（https://bigene.net/sale/）にて行われる。遺伝子検査が必要なため、販売本数は月間100本に限定。価格は1本200mlあたり21,800円（税別）。発売開始を記念して、初回限定で返金保証キャンペーンを実施。満足できなかった場合は、全額返金するとのこと。

DNAが二重らせん構造であることが発表されたのが1953年。DNAの研究は急速に進むも、いまだ一般的にはDNA解析は耳慣れない言葉だ。化粧水には、数百円のものから、数万円するものまで多種あるが、高価だからといって万人の肌に必ずしも合うとは限らない。「美GENE」のEC販売は、女性の美容品の肌トラブルに悩みを解消するものになるだろう。こうした視点の新しい、通常では手に入りにくい商品との出会いを提供できるのも、ECの魅力であると思う。

食品・化粧品等のカスタムEC牽引役となるか

「カスタムEC」という概念はEC先進国のアメリカで注目が高まっており、シリアルバーのカスタマイズなど、食べ物を自分仕様にカスタマイズして調整した物を注文したり、家具なども同様にWEB上で自分が欲しいようにデザインして発注するというサービスが登場している。
日本で普及している例では、Yシャツの襟や袖、ボタンなどのデザインを何億通りのパターンの中から選び自分だけの品物を作れるというサービスなどがある。今回の化粧品のカスタムサービスが牽引役となり、国内でもアメリカ同様食品などのカスタムECサービスが登場していくかもしれない。