MERYのCMに人気タレントが登場！その内容とは？

渡辺直美さんに「彼氏」？

　株式会社ペロリ（以下、ペロリ）が運営する女性向けファッション情報アプリ「MERY」は、TVCM（以下、CM）第2弾として、CM初共演となるローラさんと渡辺直美さんを起用したCM「カフェ篇（15秒／30秒）」を4月22日から5月8日まで全国で放送する。

　MERYは、トレンドに敏感な女の子のためのファッション・ヘアスタイル・美容・メイク・コスメ・恋愛などの情報が集まり、月間2,000万UUを誇る日本最大級の女性向けプラットフォームである。ここのUUとは、Google Analyticsの集計による月間利用数のことだ。今回のCMの中でも、女の子向けのトレンド情報が毎日更新されているMERYで実際に掲載されている今夏向けの人気記事から、「はじらいチュール」「耳チーク」「ニアチューポーズ」といったキーワードが紹介されている。

　CMのストーリーは、スタンドカフェでローラさんと渡辺直美さんが楽しそうにガールズトークをしている。すると、渡辺さんが「彼氏できたの。」という衝撃な報告をし、思わず「うそー！」とローラさんが驚く。「しかも、これからデート♡」と、にやつく渡辺さんの姿は、なかなかポップで個性的。デートばらば、もっと女の子らしいオシャレをしなきゃ！と思い、「じゃ、MERYで！」とスマホを取り出すローラさん。

　このように、MERYの利用の仕方を視聴者に紹介する流れとなっている。さらに、実際にMERYで紹介されているコーディネート「【はじらいチュール】で透けコーデ」やメイク法「うさかわ【耳チーク】」が登場する。このCMを見るだけで、今流行りのコーディネートやメイク法を知ることができ、かつ、気になってそのままMERYを見ることもあるだろう。きっと、このCMが流れる度にMERYへの訪問数が増えそうだ。

CMの裏エピソードに「サプライズ」？

　今回のCMの裏エピソードとして、渡辺さんがローラさんの誕生日をサプライズでお祝いしたエピソードがある。これまで番組などで共演することが多かった2人は、CM初共演にも関わらず、撮影中は常に笑いが絶えず、息がぴったりの演技だった。撮影直前に26歳の誕生日を迎えたローラさんに、撮影終了後、渡辺さんとMERYチームがサプライズで誕生日をお祝いした。このサプライズにより、最後の最後まで大盛り上がりの撮影となった。

　また、撮影終了後のインタビューでは、ローラさんが普段は「直美さん」と呼んでいるものの、撮影は友達という設定であるため、「なおみん」と呼んでいたエピソードを語っていた。さらに、撮影中に秘密の話をしていたことや撮影に登場した「ニアチューポーズ」はとても可愛いなどと話していた。その他にも、お互いに一言アドバイスをする場面があった。渡辺さんからローラさんには「今のまま、自由な感じで行って欲しい」とのアドバイスで、ローラさんから渡辺さんには「いつもナチュラルで、さらに、表情が豊かなので、その技を使えば、さらにモテると思います」とのアドバイスだった。

　人気が高いタレントであり、多くの人から愛されている2人のCMは、今後も話題になりそうだ。プライベートでも仲が良いということで、その温かい雰囲気がCMにも表れている。また、CMは、ただテレビを観ているだけで自然と頭に残る。さらに、それがよく知っているタレントが出ていると、なおさら夢中になって観てしまうだろう。以前に、ECに関連した企業が芸能人を使った事例として、Yahoo!ショッピングでもタレントの宮川大輔さんが出演したCMを流していた。やはり、人気が高いタレントを起用したこととインパクトがある内容で多くの人がそのCMに夢中になっていた。このようにEC業界でも、CMを宣伝として利用する機会が今後も増えていきそうだ。