EC業界News1週間まとめ〜楽天のCM、お買い物パンダ

5/22〜5/28のNewsをギュギュっとまとめました！

　こんにちは！ECのミカタ編集部です。
5月27日（金）はECのミカタ編集長、石郷“145”マナブの誕生日でした。社内では内緒でサプライズを企画、メンバーひとりひとりからメッセージを集め、朝礼で渡しました。この瞬間みんなが笑顔に。社内のこういう風習は大切にしたいものですね！

　忙しくてニュースをチェックできなかった方でも、これを押さえとけばもう安心！
編集部が先週1週間の注目のニュースをまとめました。

楽天×CM、あのお馴染みのパンダがリズミカルに踊る？
https://ecnomikata.com/ecnews/build/9159/

“あたりまえ”に挑め。全国規模での即日配送を実現
https://ecnomikata.com/ecnews/backyard/9063/

【速報】eBay、世界初のVR百貨店開店
https://ecnomikata.com/ecnews/strategy/9189/

越境ECのニーズ、鍵を握る日本のサブカルチャー
https://ecnomikata.com/ecnews/strategy/9147/

楽天のCM、お買い物パンダが話題を呼ぶ

　最近テレビをつけていると、特徴的な声とリズミカルに踊る可愛いパンダのCMが流れてきます。一生懸命踊るパンダの姿が画面から流れてくるたび、CMに釘付け。そう、楽天株式会社（以下、楽天）が運営する楽天市場の人気キャラクター、「お買い物パンダ」です。このお買い物パンダ、メッセージチャットアプリのLINEではよくスタンプとして見かけ、実際に愛用中ですが、声を出してこんなに激しく動く姿を見るのは初めて・・・。視聴者にも相当の話題を呼んでいるようです。
そんな話題のCMはこちら→http://urx3.nu/u9U4

　なぜこんなにもこのCMに注目してしまうのか。それはお買い物パンダの声や振付にあるのだと思います。声は「ポケットモンスター」の『ピカチュウ』や「ONE PIECE」の『トニートニー・チョッパー』などの声を担当する大谷育江さんが担当しています。そして振付は「妖怪ウォッチ」の『ようかい体操第一』や「AKB48」のダンス振り付けを担当するラッキィ池田さん。みなさんどちらもおなじみではないでしょうか。

　CMといえば最近Amazonのプライム会員がお急ぎ便で商品を購入するCMも大変話題を集めました。父母赤ちゃんとゴールデンレトリバーが作り出す感動の物語です。プライム会員の素敵なライフスタイルが描かれています。CM中、ゴールデンレトリバーが実際にAmazonに売られている着用するとライオンのような見た目になれる、ライオンのたてがみを着けています。実はAmazonのCMが話題を呼ぶとともに、ライオンのたてがみを実際に購入する人が続出して大ヒットしたのです。これはCMの効果でしょう。そしてライオンのたてがみを購入して、早く愛犬に着用させたいとばかりにお急ぎ便が使えるプライムナウに申し込んだ人も、もしかするといらっしゃるのではないでしょうか。
Amazon感動のCMはこちら→https://goo.gl/96pHBU

楽天スーパーポイントって・・・？

　CMが特徴的で話題を集めればそれだけ視聴者にサービスを認知させることが可能になります。この楽天市場のお買い物パンダのCMですが、「楽天スーパーポイント」のPRをしています。CMが話題を読んでいるだけに、楽天スーパーポイントもさらに認知度が広まるのではないでしょうか？
　
　では楽天スーパーポイントとは実際にどのようなサービスなのでしょうか。CMの通り「貯まる！」「使える！」ポイントです。楽天市場や楽天トラベルなどの楽天グループの各種のサービスを利用するとポイントが貯まっていきます。記者も楽天市場はよく利用しますが、買い物の度にお得なポイントが貯まっていくのは魅力的です。その貯まったポイントは1ポイント＝1円として換算され、楽天グループでのお買い物で使用することができます。また、日常の楽天グループ以外で貯まったポイントも対象であれば楽天スーパーポイントと交換も可能なのです。使えば使うほどお得なサービスです。

　今回まだ楽天スーパーポイントを知らない人に認知を広め、利用者を増やすことが目的です。その認知拡大の手段として楽天はCMを起用したわけですが、さすが大手企業。記者がこの前街を歩いていたら、幼稚園くらいの男の子が、このお買い物パンダの真似をしてCMのように踊っているところを見かけたように、CMによってどんどん認知を広めたと予想ができます。 楽天やAmazonといった大手による特徴的で印象に残るCM合戦、後に続く企業は出てくるのでしょうか。これからも注目していきたいところです。

　それではまた一週間、張り切ってまいりましょう。明るく元気な一週間を！