昨年の「サイバーウィーク」における「eBay」の販売動向を掘り下げてみる

　イーベイ・ジャパン株式会社（所在地：東京都渋谷区）は、2016年の「サイバーウィーク」を含む、2016年11月20日（日）～12月3日（土）の期間に日本のセラーから出品されたアイテムの販売の動向を発表した。

　サンクスギビング・デー（感謝祭）の翌日となる11月第4週目の金曜日（ブラック・フライデー）と翌週の月曜日（サイバー・マンデー）含むサイバーウィークは、サンクスギビング・デー（感謝祭）後の一掃セールとクリスマスに向けた商戦のスタートが重なることで、欧米諸国では、近年最大の商戦期となっている。

　そうした中、「eBay」が昨年のサイバーウィークを含む期間(2016年11月20日～12月3日)に日本のセラーから出品されたアイテムの販売の動向を発表。「ブラック・フライデー」と「サイバー・マンデー」の売れ行き商品の違いなど、二日間の違いを見てみたい。

ブラック・フライデー（11月25日）での売れ筋商品

　ブラック・フライデーお買い得品（Featured Deals）の中でも、「xBox Liveゴールドメンバーシップ 12か月」（通常59.99ドルのところ48.5ドル）が6秒に1点、「エクソン・モービルのギフトカード 100ドル分」（91ドル）が8秒に1点、「ノーティカの男性用香水3.4オンス」（通常49.99ドルのところ7.99ドル）が28秒に1点、「クルーシャル 内蔵用SSD　MX300 750GB SATA 2.5 Inch」（169.99ドル）が29秒に1点のペースで販売され人気を呼んでいた。

サイバー・マンデー（11月28日）の特徴

　サイバー・マンデーの1日だけで、女性向けの衣類は約半数がモバイル・プラットフォーム上で購入されたという。モバイル（スマートフォン）からの購入に絞ってそのペースを見ると、女性用の靴が5秒に1点、男性用の靴も5秒に1点、携帯電話は6秒に1点、フィギュア類は10秒に1点のペースで購入されていた。

ブラック・フライデーとサイバー・マンデーの売れ筋商品の対比

　腕時計、ポケモン関連商品、ノートPC、Fitbit、ドローンなど、ブラック・フライデーとサイバー･マンデーの両日に共通して多数購入されたものが存在した。その一方で、香水やスポーツ・トレーディング・カード、レゴ関連商品、バービー関連商品などは、サイバー・マンデーにおいてのみ上位に登場しているという違いがみられた。

サイバーウィークという文化にどう向き合うか

　やはりモバイル（スマートフォン）からの購入が伸びており、ブラック・フライデーにおけるモバイルからの購入金額の比率（対PC）は前年に比べ15％伸張したという。また、サイバー・マンデーにおいて購入がピークとなった時間帯は、PCでは正午だったが、モバイル（ならびに全体）では午後7時がピークと違いがみられた。

　サイバーウィークという文化はECが今後の小売業界の主流になるという証明に近いのだと思う。スマートフォンの普及がそれを確実に後押ししている。消費者はこれまで以上に、価格や利便性を重視している。そこに向けてしっかりとデータを精査し、準備していくことで、この大きな波に乗ることができるのだ。