止まらぬAmazonの快進撃!ホリデーシーズンに400万人以上が新規Amazonプライム会員に

ECのミカタ編集部

総合オンラインストアAmazon.comは、2017年のホリデーシーズンに中に、11月1日(水)からスタートしたホリデーシーズン中、期間内の1週間で400万人以上のユーザーが新規にAmazonプライムの無料体験または有料会員に登録したと発表した。

Amazonの会員制プレミアムサービス『Amazonプライム』

Amazonプライムは、3,900円(税込)の年会費もしくは400円(税込)の月会費で、ショッピングだけでなく「Amazonプライムビデオ」をはじめ、観る、聴く、読むなど様々な特典を利用できる会員制のプレミアムサービスだ。

ショッピングでは「お急ぎ便」や「お届け日時指定便」を追加料金無しで回数制限無く利用できる。それ以外にも食品・日用品を一個からでも購入できるAmazonパントリー(取扱手数料ひと箱あたり・税込290円)など豊富なオプションのほか、ボタンを押すだけでお使いの日用品を簡単に注文できる小型端末「Amazon Dash Button(アマゾン ダッシュ ボタン)」も利用可能だ。また同サービスには30日間の無料サービスも選択できる。

今年のホリデーシーズンの世界での動向として「当日お急ぎ便」「お急ぎ便」「Prime Now」の利用が昨年の2倍以上に、また世界中のスモールビジネス・起業家の販売事業者への注文が、実に10億個以上というAmazon史上でも記録的なシーズンになった。また、Aazon.co.jpのベストセラーはAmazon Fire TV Stick(音声認識リモコン標準付属)で、2016年の同シーズンの実に2倍以上の売り上げを記録したとのことだ。

日本のホリデーシーズンの動向(集計期間:11月1日~12月24日)

◆サイバーマンデーセール

12月8日(金)から12月11日(月)まで実施した年末の大セール「サイバーマンデーセール」においては、タイムセールで最も販売個数が多かったのは、12月10日(日)だった。サイバーマンデーセール期間のセール商品の総販売数は、前年の同期間の実に約3倍となった。日本でもホリデーシーズンのAmazonは活況に包まれていたのが分かる。

◆ユーザーからの注文動向

今年、2017年のホリデーシーズンで最も多くの商品の注文があったのは、12月10日(日)となり、1日で510万個以上に上った。
同期間中「Prime Now」で最も多く注文があったのは12月10日(日)で、同日の注文のピークは17時から18時の時間帯となった。同期間中「Prime Now」で注文が多かった商品は、「サントリー 天然水(南アルプス) 2L×6本」や「コカ・コーラ ゼロ 1.5L PET」だった。また、ホリデーシーズン中「Amazonフレッシュ」で最も多く注文があったのは、12月9日(土)だった。また、注文が多かった商品は、「平田牧場金華豚切り落とし 500g」や「国産一度も凍結していない生本まぐろ(冷蔵)食べ比べセット」だった。

期間中のAmazon(日本市場)での売れ筋

◆売れたAmazonデバイス

ホリデーシーズンに売れたAmazonデバイスは、次の通りだ。

1位「Amazon Fire TV Stick(音声認識リモコン標準付属)」
2位「Fire HD 10 タブレット (Newモデル) 32GB、ブラック」
3位「Fire HD 8 タブレット (Newモデル) 16GB、ブラック」

また話題のスマートスピーカーAmazon Echoシリーズの日本での販売を招待制で開始した。

◆売れたデジタルコンテンツ

プライム・ビデオでホリデーシーズンに最も多く視聴されたコンテンツは「HITOSHI MATSUMOTO Presents ドキュメンタル」だった。ホリデーシーズンに「Amazon Music Unlimited」及び「Prime Music」で最も多く聴かれたのは「What Do You Mean?(ジャスティン・ビーバー)」だった。また、クリスマスイブとクリスマスに「Amazon Music Unlimited」及び「Prime Music 」で最も多く聴かれたのは「恋人たちのクリスマス(マライア・キャリー)」。Prime Readingでホリデーシーズンに最も多く読まれた書籍は「DIME 2018年 1月号」。 Audibleでホリデーシーズン中に最もダウンロードされたタイトルは、「知らないと恥をかく世界の大問題7(池上彰著、白川周作朗読)」となった。

◆Amazon.co.jpにおけるホリデーシーズンのベストセラー商品(集計期間:11月1日~12月19日/抜粋)

・季節家電:Pisen 充電式ハンドウォーマー
・お酒:アサヒ スーパードライ 350ml缶×24本
・おもちゃ:仮面ライダービルド変身ベルトDXビルドドライバー
・スポーツ用品:Soomloom アブホイール エクササイズウィル
・ホーム用品:レック 激落ちクロス マイクロファイバー 10枚入
・ペット用品:ニオイをとる砂5L×4袋 (ケース販売)
・本: 漫画 君たちはどう生きるか
・ビデオゲーム:ポケットモンスター ウルトラサン - 3DS
・Kindle 本:進撃の巨人(24) (週刊少年マガジンコミックス)
・ミュージック:Finally(DVD付)(スマプラ対応) 通常盤
・デジタルミュージック:JUNNA / Here
・Amazonビデオ:ウォーキング・デッド シーズン8 「予期せぬ再会」

ユーザー目線で多彩かつシンプルな特典サービスや自社デジタルデバイス、デジタルコンテンツを生み出すAmazon。『Amazonプライム』はその代表格と言っていいだろう。まさに「ブランド戦略なきブランディングの勝者」とも言われ、各方面からリスペクトされる巨人Amazonの強さと快進撃を感じさせるホリデーシーズンの集計結果となった。

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