KOL評価パッケージ登場！中国のSNSマーケティングを日本企業にもやりやすく

※KOLの事前調査（サンプル）

Supership株式会社（本社：東京都港区/代表：大朝毅、以下「Supership」）および明略科技集团有限公司（以下「Mininglamp Technology/マイニングランプテクノロジー」）の日本法人である株式会社Leading Smart Systems（以下「Leading Smart Systems/リーディングスマートシステムズ」）の両社は、パートナーシップにおける第1弾のサービスとして「KOL評価パッケージ」の提供を開始した。

「KOL評価パッケージ」でできること

「KOL評価パッケージは、主に３つの機能を有している。

１）広告主の保有するKOLリストの調査
広告主がすでに作成しているKOLリストから、対象のKOLのアクティブフォロワー数の調査、同ジャンルでの競合KOLとのアクティブフォロワー数の比較、エンゲージメント比較などが可能。

過去に効果測定を実施していなかったKOL施策の効果測定をおこない、次回の施策設計に活用できる。

２）ターゲット情報に基づき、優良なKOLリストを作成する
「商品ジャンル」「ブランド名」「利用プラットフォーム/SNS」「性別・年齢」「趣味嗜好」などといった、マーケティングを実施する商品とターゲット情報から、エンゲージメントを獲得できる最適なKOLを提案する。

３）KOL施策後の事後調査
中国で主流のSNSプラットフォームを活用したKOL施策による効果を、施策前後のエンゲージメント数、アクティブユーザーのエンゲージメント数、コメント数などの指標を用いて評価・分析をおこなうことができ、PDCAサイクルを効果的にまわすことが可能となる。

日中横断でのデジタルマーケティングプラットフォーム運用で、市場開拓

Supershipは、Mininglamp Technologyの日本初の戦略的パートナーとして、日中間のクロスボーダーマーケティングを実現するため、Mininglamp TechnologyグループのMiaozhen Systems（ミョウゼンシステムズ）、AdMaster（アドマスター）、nEqual（エヌイコール）が持つデータ解析技術、Supershipの日本市場でのデータ活用における知見などのアセットを相互に拠出し、日中横断でのデジタルマーケティングプラットフォームの構築・運営、共同での市場開拓を推進している。

中国でも主流のKOLを活用したSNSマーケティング

※KOL評価・分析レポート（サンプル）

現在、中国ではKOLを活用したSNSプロモーションが、マーケティングにおける重要な施策のひとつであることは周知の事実だ。

一方で、フォロワー数やエンゲージメント数が実態と乖離しているという課題もあり、マイニングランプテクノロジーではKOLのアクティブフォロワーの計測、KOLを通じたエンゲージマントを測るツールなどを駆使しながら、よりマーケティング効果の高いKOLの選定や効果測定を提供している。

そこで今回Supershipが提供した「KOL評価パッケージ」は、中国で一般的に行われているKOL効果測定のサービスを日系企業のニーズに合わせてカスタマイズしたものだ。「KOL評価パッケージ」によって、中国でのKOL施策の効果を可視化し、ROASの最大化を図る。

インバウンドプロモーションや越境ECのプロモーション展開において多用されるKOLを活用したキャンペーンに本サービスを活用することで、日系企業はこれまで正確な効果が不明瞭だった中国でのKOL施策の効果を可視化できるようになり、KOL施策におけるROASの最大化を図ることが可能となる。

SupershipおよびLeading Smart Systemsは、今後も、日系企業のニーズに合わせた中国向けのインバウンドや越境ECプロモーションのためのマーケティングツールのリリースを予定しているという。