広告費は回復傾向・マーケでの情報収集は9割がオンラインで実行 2020「コロナ禍と広告・マーケティング」レポートが公表される

ECのミカタ編集部

媒体資料のポータルサイト「メディアレーダー」は、新型コロナウイルスが広告・マーケティング業界にどの程度影響を与えているのかについて、メディアレーダー会員に向けて調査を実施した。ここではその概要についてポイントを絞って見て行く。

調査概要

・調査対象 :メディアレーダー会員
・調査人数 :225名
・調査実施日:2020年7月20日〜7月21日
・調査方法 :オンライン調査
・企画・実施:株式会社アイズ

広告費の減少幅は縮小

広告費の減少幅は縮小

広告宣伝費が「減少した」と回答している会員が、4~6月については約71%を占めたのに対し、7月以降は約49%にとどまった。また広告宣伝費について、2020年4~6月に比べ、下半期は回復傾向にあることがわかった。

Q.新型コロナウイルスの影響で、4~6月の自社・クライアントの広告宣伝費が減少しましたか?

・はい 71.3%
・いいえ 28.7%

Q.7月以降の自社・クライアントの広告宣伝費に影響はありましたか?
・増加した 10.6%
・減少した 48.6%
・影響はなかった 40.7%

マーケティング関連の情報収集もデジタルシフトへ

マーケティング関連の情報収集もデジタルシフトへ

「広告・マーケティングに関する情報収集」で約9割、「商談・会議」では約7割が、「オンライン」で行っている。また同社は、広告領域でのリード獲得や商談の主戦場はオンラインとなっており、より一層Web領域へ注力することが求められるとしている。

Q.現在、広告・マーケティングに関する情報収集はどのように行っていますか?
・すべてオンラインで実施している 27.8%
・おおむねオンラインで実施している 63.4%
・おおむねオフラインで実施している 7.9%
・すべてオフラインで実施している 0.9%

Q.現在、会議・商談はどのように行っていますか?
・すべてオンラインで実施している 17.1%
・おおむねオンラインで実施している 52.3%
・おおむねオフラインで実施している 26.9%
・すべてオフラインで実施している 3.7%

まとめ

調査結果にあるように、広告宣伝費が「減少した」と回答している会員が、4~6月については約71%を占めたのに対し、7月以降は約49%にとどまった。また「広告・マーケティングに関する情報収集」で約91%、「商談・会議」では約69%が、「オンライン」で行っており、4~6月の広告宣伝費のうち大きく減少したのは、「インターネット広告」が約21%、「それ以外」が約43%、「どちらも同程度」が約36%だった。コロナ禍のインターネット広告への影響は比較的軽度さらに「今後の広告・マーケティング手法に強く求められるもの」は約76%が「費用対効果」と回答した。

このように、広告宣伝費は2020年上半期に比べて下半期は回復傾向にあり、広告領域での情報収集や商談は、多くがオンラインを利用していることになる。またコロナ禍のインターネット広告への影響は比較的軽度で、広告・マーケティングには、費用対効果がより強く求められていることが浮き彫りとなったようだ。

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