Amazon初！シニア世代のストアがオープン

「Amazonおとなセレクト」にある商品とは？

総合オンラインストアAmazon.co.jp（以下、Amazon）は、アクティブシニアに向けた付加価値のある商品を多様なカテゴリーから厳選した「Amazonおとなセレクト ストア」をオープンした。このストアでは、Amazonのバイヤーがアクティブシニアに向けて、日常生活に取り入れられる「ちょっと贅沢で良い商品」をセレクト、名店の商品やオーガニックコスメなど約1,500アイテムを取り揃えている。Amazonにて、シニア層に特化したストアを展開することは、日本が初めてとなる。

近年日本国内の「アクティブシニア市場」は各業界から注目を浴びており、その背景には団塊の世代（60代半ば～後半）の存在がある。この世代は新しいものを好み、自分の趣味に投資を惜しまないなど、消費に積極的という特徴があり、活発的に新しいことにチャレンジするという意味で「アクティブシニア」と呼ばれるようになった。昨年の総務省の調べによると60代以上のEC利用率は72.5％にものぼった。その要因としては、シニア世代が積極性を持つようになったという傾向だけではなく、パソコンに限らずタブレットやスマートフォンなどインターネット利用環境が多様化したことで抵抗感が減り、時間や労力を省くためにオンラインショッピングを利用する人の増加が要因と考えられる。

このストアのページ制作には、数々の著名雑誌の編集長を歴任した林信朗氏が携わり、ハイクオリティな文章と写真を用いたストアとなっている。日々の食に彩りを加える調味料から全国お取り寄せ商品までを集めた「食の逸品」、日常で頻繁に使う上質な商品を揃えた「プレミアムな日用品」など6カテゴリーで編集されている。さらに、オープン第一弾の季節の特集として「旅名人の旅小物」「手軽にダイエット」「家族が集まる休日は焼き肉＆BBQ」と3つの特集を掲載し、読み物としても楽しむことができる。

また、ストア上に注文や配送についての案内ページへの誘導を分かりやすく表示することで、安心して買い物ができるように配慮されている。その他にも、こだわりの商品や自分の趣味には投資を惜しまないアクティブシニアのニーズに応えるべく、様々なカテゴリーの商品をワンストップで購入することができるように工夫されている。

「Amazonおとなセレクト」オープンは、日本初となるシニア世代向けのストアとして、非常に注目を浴びている。このような、世代に特化したユーザーの目線でECサイトを作り上げていくことは、利用者が増加する有効な手段となり得る。「Amazonおとなセレクト」の動きによっては、同様のサイトが誕生する流れもできるかもしれない。