“勝てる”クリエイティブを早期に見定める！ クリエイティブ評価サービス「天秤 －TEMBIN－」を提供開始

勝てるクリエイティブを早期に見定める！
クリエイティブ評価ツール「天秤 －TEMBIN－」


生活者ニーズの多様化、細分化が進んだ昨今、ターゲットに“響く”特徴や要素を踏まえて効率的に訴求していくためには、プロモーションにおけるクリエイティブが重要になってきています。また、手法もデジタルプロモーションが広まり、多くのデジタル広告を目にする機会が増えたことで、より良い広告効果へ導くためには、作ったクリエイティブを評価し、日々ブラッシュアップするというPDCAサイクルを、高速で回すことが必要になってきました。

このような市場環境の中、クリエイティブの評価は公開後に確認することが一般的なため、広告展開後に十分な効果を得られない可能性もあります。一方で、デジタルプロモーションの加速に伴い、大量のクリエイティブの作成が求められるため、公開前に評価をスピーディに行い、複数案からの選択、改善、修正した上でより効果を得る確率を高めるには、評価コストに課題がありました。

そこで、当社は、バナーやWebサイトの制作案に対する消費者の声を安価に素早く効率よく集め、“勝ち”に近い案を絞り込む、消費者目線での新しいクリエイティブ評価サービス「天秤　－TEMBIN－」の提供を開始しました。本サービスは、これまであいまいだったクリエイティブの比較やユーザーの反応を、安価に、素早く、効率よく、公開前にリサーチすることを実現しました。

本サービスは、当社が抱える約500万人の消費者モニターにクリエイティブアイディアを提示し、“クリックしたいか”“商品を買いたいか”“どの要素が良かったか”、といった反応や理由を、クイックに聴取することが可能です。予め保有している2,000項目を超えるセグメントを用いて、1件あたり50,000円～、最短3営業日（発注から納品まで）で実施可能です。


今後ますます複雑化していくニーズ、市場環境に対応できるより効果的なプロモーション施策の立案をサポートするべく、当社は「天秤　－TEMBIN－」をはじめとするさまざまなサービスの提供、提案を積極的に進めていきます。


■「天秤」概要

●複数のテンプレートを用意
複数のクリエイティブテストが可能なテンプレートを用意しました。
クリエイティブ案の比較テストから、複数案からの最善クリエイティブの選定テスト、ユーザーに好感が持たれているクリエイティブ箇所とその理由などを消費者の目線で明確にすることができます。

●細かいターゲティング設定が可能
最大2,000項目を超える属性からターゲティングが可能です。
サービスや商品のターゲットに合わせ、クリエイティブテストを行うことができます。例）ソフトバンクモバイル社で契約したiPhone6を1年半以上使っている方
今年、トヨタ社の自動車を新車で購入した方
健康に興味があり、通信販売で商品を購入される方　など

●調査結果を即時に分析
納品後の調査結果は、Web画面上で即時確認ができます。また、調査結果は全体値の集計だけではなく、性別、年代別をはじめ、評価の良し悪しなど、クリエイティブを判断するうえでポイントとなる項目で自由に分析を行うことが可能です。

●発注から納品まで最短3営業日で
一般的な調査では、発注から納品まで2～3週間かかります。また広告クリエイティブA/Bテストでも同様効果判定まで最低でも2～3週間は必要なのが一般的です。
「天秤　－TEMBIN－」では、発注から納品まで、最短3営業日で対応可能です。