「#いいね不要」愛されるリーバイスのプロモ施策

143歳を迎えたリーバイス。愛に溢れる誕生日。

　今日、5月20日はアパレルメーカーのリーバイス143歳の誕生日だ。馬のブランケット用に使われていたテント地と、ポケットをリベットで補強したパンツの特許を取得したのが1873年の今日なのだ。この、ジーンズが生まれた日を祝って、リーバイスではプロモーションキャンペーンを行っている。

　この「#いいね不要」というものは、TwitterやInstagramで使われている「タグ」と呼ばれるものである。そして、この「いいね」というのは”お気に入りの投稿”、”気になる投稿”、という意味を持つため、リツイートと同じくらい、いかに「いいね」を稼ぐかを追い求める人もいるほどだ。

　だからこそ、この「いいね」を不要とするというのは、なかなか挑戦的なことなのだ。しかし、穿けば穿くほど、１本１本違った味わいの出るジーンズを販売するリーバイスだからこそ、他人からの共感を求めるのではなく、「自分だけの」を大切にするために「#いいね不要」というタグを生み出したのだろう。

　この潔さ、ストレートな意見が逆に共感を呼び、Twitterにおいても話題となっている。本家のツイート以外にもこのタグをつけて投稿しているユーザーは多く、そのツイートをリーバイスがリツイートすることで、リーバイスの誕生日の盛り上がり、そして何よりもリーバイスがいかに愛されているかを印象付けている。

　ちなみに、リーバイスの投稿にはタグとともに、キャンペーンサイトのURLが掲載されているのだが、実はリーバイスはECサイトも運営しており、そこへの誘導もなされている。

　これこそ、Twitterでのプロモーションの成功例であると言えるだろう。もちろん、プロモーションとしてTwitterに広告を出しているし、長年愛され続けてきたメーカーであるというのも大きな要因としてある。

　しかし、Twitterというのは拡散性が高いため、当たれば一気に知名度を上げることができるだろう。だからこそ誰であってもチャンスは大いにある。ここで注意しなければならないのは、マイナスなことをしても同様に拡散されてしまうということだ。

　TwitterやFacebookなど、SNSによってよく利用している年齢層も異なるという結果も先日発表された株式会社ジャストシステム（以下「ジャストシステム」）の調査などからもわかっているため、自社の商材がどの年代をターゲットとしているのかという点からも、使い分けが必要だと感じる。