6/9の注目EC店舗News〜価格以外の買いたい理由

日々のEC店舗のニュースから、その日の気になる話題をピックアップ。今日は、お中元需要の今年の傾向と、安心安全を求めるユーザーの動きから、買いたい理由が見つかるサイトについてまとめました。

贈るのも贈られるのも嬉しいギフトとは

　6月に入り、お中元商戦が本格スタートしています。お中元は、贈りたいものと贈られたいものの乖離が起こりやすいようです。そんな中、商品選定・特典や追加サービス等、贈る側・贈られる側双方の気持ちを上手に汲み取り、お中元ギフトを展開しているECサイトを紹介します。

地方新聞社厳選お取り寄せサイト「47CLUB」
ビール共通券付きお中元ギフトキャンペーン開始

　全国の地方新聞社厳選お取り寄せサイト「47CLUB」にて、2016年6月1日〜8月31日の期間限定で、全国酒販共同組合連合会とタイアップしたお中元・夏ギフトキャンペーンが展開される。各地の新聞社が地元で発掘したビールに合う厳選グルメ（6エリア・各1商品）を買うと、全国の酒販店や量販店・コンビニで使えるビール共通券が付いてくる。そんなお得で美味しいおつまみギフトは次の通り。

　『北海道：北海道産甘〜いほたて（最北海鮮かまだ）』（税込4,380円）、『宮城県：牛たん塩仕込み（伊達の牛たん本舗）』（税込3,240円）、『栃木県：「味一番」餃子（味一番）』（税込2,800円）、『滋賀県：近江牛ランプサイコロステーキ（カネ吉）』（税込3,400円）、『広島県：貴家。自慢のバラエティセット（貴家。）』（税込3,500円）、『福岡県：努努 手羽中・骨付（鳥一番フードサービス）』。

47CLUB お中元ギフトキャンペーン
＜http://www.47club.jp/contents3/sgift2016_beer.html＞

2016年はグルメ・カタログギフト・復興支援が鍵！
お中元シーズンに最適な『神戸牛カタログギフト』発売

　ギフト事業を展開するBeliem株式会社は、2016年のお中元シーズンに向けて、和牛専門通販サイト「肉贈（ニクゾウ）」で『神戸牛カタログギフト』を発売する。このギフトは、大丸東京店の調査による、お中元に「もらったら嬉しい（贈られたいもの）」ランキングで、「グルメギフトカタログ」が1位、「精肉・ハム」が4位という結果を受けて、企画された。

　最高峰ブランドの神戸牛のみを厳選し、神戸牛専門レストランを運営する吉祥吉グループのランチコース等も掲載。全国送料無料で税込10,800円。早期割引特典として6月30日までの注文は20％オフ、熊本の復興支援として、注文のお肉のg数と同量のお米を熊本県に寄付するキャンペーンも開催されている。

肉贈＜http://nikuzou.jp/＞

宮崎県完熟マンゴーの高い基準をクリア
ブランドマンゴー「西都ティアラ」「西都ジュエル」販売開始

　国産オーガニック食品の販売やサプリメント製造を手掛ける株式会社日本ネイチャー＆テクノロジーは、2016年6月1日、宮崎県西都市で栽培されたブランドマンゴー「西都ティアラ」と「西都ジュエル」の販売を開始、自社通販サイトにて販売中だ。取り扱うのは全て高い基準をクリアしたプレミアムマンゴー。

　お中元等の贈り物として注目を集め、今年からは、一度に10箱以上の注文は特別価格で提供する「大口プラン」も設定されている。また「ご注文者の方には1箱無料サービス」を実施。無料の熨斗や配達日時指定などの手軽さも受けている。2Lサイズ・糖度12度以上で税別8,800円〜。

西都ティアラ・ジュエル公式通販サイト
＜https://mamma-style.jp/lp-saito-mango/＞

オーガニックコットンで、優しさのある生き方を

　今、オーガニックやナチュラルといった分野への関心が高まっています。とはいえ、そういった商品を扱っている実店舗はまだ数が限られています。そこにEC店舗は心強い存在。そういった商品に関心のある層は、ただモノを買うだけでなく、商品の背景にあるストーリーを重視する傾向にあるようです。

オーガニックコットン100％の安心ぬいぐるみ
通販サイト『ぬくぐるみ工房』グランドオープン

　オーガニックコットン100％にこだわったぬいぐるみや手作りキットを製造販売している、ぬくぐるみ工房は、2016年6月7日、『天然素材のぬいぐるみ　ぬくぐるみ工房』通販サイトをグランドオープンした。製品は、生地だけでなく、縫い糸・刺繍糸・中のわたまで全てオーガニックコットンを使用し、乳幼児用の食品衛生法に基づく玩具の検査及びホルムアルデヒドの検査をクリアしている。オリジナルの刺繍を入れるサービスもあり。

　ぬいぐるみ以外にも、手作りキットや型紙、草木染め刺繍糸、ミシン糸なども販売している。今後、動物の種類を増やす予定で、ぬいぐるみ以外の布製玩具も開発中。

天然素材のぬいぐるみ　ぬくぐるみ工房
＜https://nukugurumi.jp＞

大地を守る会とパタゴニア
いわきオーガニックコットン栽培支援ツアー実施

　有機食材宅配のパイオニア・大地宅配を運営する株式会社大地を守る会は、パタゴニア日本支社と共同で「いわきオーガニックコットン栽培支援ツアー」を実施する。このツアーは「ふくしまオーガニックコットンプロジェクト」の一環として、両者の社員が中心となり、6月〜11月に3回に渡って種まきや草取り、収穫を行うというもの。ふくしまオーガニックコットンプロジェクトは、NPO法人ピープルにより、東日本大震災の翌年、2012年春に始動。食用ではなく、塩害にも強い綿を有機栽培で育て、収穫されるコットンを製品化・販売することで、地域に活気と仕事を生み出すことを目的とし、福島から新しい農業と繊維産業を作り出したいと考え、設立された。

　大地を守る会は、1977年設立、有機食材の宅配事業を約40年前に開始して以来、有機農業の重要性を訴えてきた。パタゴニアも1996年以降、環境への負荷を考慮し、すべてのコットン製品をオーガニックに切り替えている。食品と衣料、企業として異なるアプローチではあるが、オーガニックコットンに対する考えを同じくし、両社が今回のツアーを共催することとなった。

大地を守る会＜http://www.daichi-m.co.jp/＞

買いたい理由が見つかるサイト

　人が何かを選ぶ時、そこには理由が存在します。よくある理由の1つが「価格」。けれどそれだけでは、購入に至りらなくなっているのが、最近の傾向だと感じます。価格は主体ではなくて、他の買いたい理由を後押しする存在なのだと思います。そもそも価格が理由にならないということも増えています。それが、今回紹介したECサイトにも見られます。

　特に中小規模のEC店舗の場合、価格以外の理由をどう魅せるかが、独自の存在として生き残るための方法ではないでしょうか。お中元のようなギフトには、まずギフトという共通の理由がありますが、だからこそ、それ以外の理由をどう作るかがポイントです。また、安心安全に対する昨今の動きに対しては、その安心安全が本当に本物なのか、それをどう保証するのかがポイントになるように思います。