商品選択に迷う時の決め手は受賞シンボル・マーク？【Foods R&D調べ】

「受賞シンボル・マーク」が購入意欲高める！

　株式会社Foods R&D（以下、Foods R&D）は、食品や飲料の買い物を週1回以上している人を対象に「食品飲料の買い物に関するアンケート」の調査を実施した。

　パッケージやパンフレット、販売POPデザインに受賞シンボル・マークが記載されている商品と、記載されていない商品の購入意欲について、「記載されている商品」を購入しようと思う、どちらかといえば購入しようと思うと回答した人が58.8％だった。また、「記載されていない商品」を購入しようと思う、どちらかといえば購入しようと思うと回答した人が3.2％となった。これを受け、受賞シンボル・マークが購入意欲を高めていることが分かる。

　20代30代OL、主婦、20～60代以上の男性、学生・パートアルバイトの4つの属性別に分析すると、受賞シンボル・マークが記載されている商品を「購入しようと思う」「どちらかといえば購入しようと思う」と回答した人の割合が20代30代OLは72.7％だった。また、学生・パートアルバイトは66.2％、主婦は58.8％と高く、20～60代以上の男性は53.0％と比較的低い結果となった。

認知度が上がり、重視している人が多々！

　同等の内容量で同価格帯の商品が数種類あり、購入を迷っている場合、購入の「決め手」となるものは何だろうか。その質問に対し、商品の基本的な内容（「原材料」45.4％「パッケージデザイン」44.0％）に続き、「金賞受賞などのシンボル・マーク」が34.3％、「栄養成分表示」が32.6％だった。また、「キャッチコピー」が28.9％、「サービス情報」が19.5％という結果となり、金賞受賞などの受賞シンボル・マークが重視されていると言える。

　海外の食品飲料などの品質を評価審査する機関の受賞シンボル・マークの認知度は、「よく見る」「たまに見かける」「見たことがある気がする」を合わせて、DLG（食品品質協議会）が29.9％、iTQi（国際味覚審査機構）が29.4％だった。また、Monde Selectionが84.6％の結果となり、モンドセレクションは日本での認知度が高いことが判明した。

　全てをシンボル・マークで決めるわけではないが、どうしても迷ったときにはシンボル・マークが付いている商品を選ぶ。それは、「安全な商品を選択したい」という想いが無意識にそうしているのかもしれない。今回の調査で、とても多いということではないが、受賞シンボル・マークを3番手として選んでいる人が多いことが判明をした。ますます、受賞シンボル・マーク取得を目指す企業が増えそうだ。