インバウンド需要が盛り上がるにつれ、注目されている中国人向けのマーケティング手法の1つ。
KOLとは「Key Opinion Leader（キー・オピニオン・リーダー）」の略。中国版Twitterといわれる「Weibo（微博）」や、LINEの様な「WeChat（微信）」などの中国SNSで、多くのフォロワーを持つ有名人やネットユーザーのことを指します。日本でいうインフルエンサーとほぼ同義。

中国では企業の宣伝よりも、個人や知り合いの口コミを重視するため、SNSを使ったマーケティング手法が非常に注目を集めています。