GoogleやYahoo!などの検索エンジンにおいて、ユーザーが検索したキーワードと関連性の高い広告を検索結果画面上に上位表示する広告掲載の仕組み。
ユーザーにとっては、自身の関心ごとに関連する広告が掲載されるので、出稿企業などにとっては、有効性が高い広告手法となる。
近年では、キーワードごとに表示枠のオークションが行われ、掲載単価が高いものが「広告」という形で優先的に表示されるように設定されている。