Data Management Platformの略。インターネット上に蓄積されたビッグデータや自社サイトのログデータなどを統合、分析し、広告配信などの施策に活用するためのプラットフォームのこと。個人を特定しないデータプラットフォーム「オープンDMP」と、企業独自のデータプラットフォーム「プライベートDMP」の2種類に分類される。