Entry Form Optimization の略。 エントリーフォーム最適化ともいう。Web 利用者が入力フォームに個人情報などを入力する際の、エラーの頻発や、入力項目のわかりづらさなど、ユーザーが入力を途中離脱する原因を最小限に抑え、入力フォームを最適化すること。