新聞、雑誌などの紙媒体やテレビ・ラジオなどの電波媒体、さらにはWEB広告媒体など、性質の異なる様々な広告媒体を組み合わせて、広告目的を達成しようとする広告出稿の形態もしくは、その出稿プランのこと。