2011年、株式会社電通が発表したソーシャルメディアに対応した新しい生活者消費行動モデル。消費行動プロセスは「共感する（Sympathize）」、「確認する（Identify）」、「参加する（Participate）」、「共有 & 拡散する（Share & Spread）」の順に変化するという考え方で、それぞれの単語の頭文字をつなげて「SIPS」とした。