WEB ページの内容と関連性の高い広告を配信するシステム。仕組みとしては、サービス運営会社が発行する広告タグを挿入すると、そのWEB サイト内にどんなキーワードがあるのか、また文脈からどんなキーワードが好ましいのかを自動抽出する。そして、それにあった内容の広告を掲出することで、ユーザーの好みとメディアの方向性に合致した広告となる。サイト運営者と広告主の両方にとって管理が容易なのが特徴。代表的な例はGoogle AdSense。