広告が表示された回数をインプレッションと呼び、「インプレッション保証型広告」が、一定の表示回数を保証する広告枠であるのに対して、想定インプレッション型とは、各媒体の過去の実績に基づいて想定したインプレッション数を基軸として提供される広告枠のことを指す。実際の表示回数が想定値を上回ったり下回ったりしても、広告料金が変動しない点が特徴である。