夢展望、シナジーマーケティングと価値観・ニューロマーケティングの共同研究開始。本音をふまえた予測

　Yahoo! JAPANグループであるシナジーマーケティング株式会社（大阪市北区、以下シナジーマーケティング）は、RIZAPグループの夢展望株式会社（ 大阪府池田市 、以下夢展望）と共同で、価値観マーケティング「ソシエタス」（以下ソシエタス）、およびニューロマーケティングを取り入れた消費者行動予測に関する共同研究を開始する。この取り組みは衣料品購入者の購買・未購買の動機を理解しようとするもので、効率的な在庫管理と商品開発の実現に寄与する。

　ソシエタスとは、価値観をもとに人を理解するためのシナジーマーケティング独自のフレーム。ビッグデータの解析から日本人の行動の要因である「価値観パターン」を12に分類したもので、8問の簡単なアンケートに答えるだけで、どのような価値観を持っているかを把握できる。

　ニューロマーケティングとは、脳科学の知識をマーケティングに応用し「ヒトの行動の由来」を明らかにする、科学に根ざしたアプローチ。シナジーマーケティングのニューロマーケティングは、脳波データを中心に各種センシングデータ（アイトラッキング、表情認識など