メガネの製造販売を手掛ける株式会社オンデーズ（本社：東京都港区）は、Instagramのフォロワー数と、投稿に寄せられた「いいね！」数に応じて店頭で割引きを行う、『フォロ割り』を実施すると発表した。

　OWNDAYSは、以前より社内で積極的なSNSの活用を奨励しており、OWNDAYSの商品やサービス、人事制度、職場の雰囲気や様子など、スタッフは自由に発言、アップすることができ、スタッフの生の声を通じて、より広くOWNDAYSに関する認知や理解を深められるような施策を取り入れてきた。

　昨年秋には、社員のSNS活用だけでなく、採用基準にも、1500人以上フォロワーを抱えていれば選考フローを大幅にカットされるインフルエンサー採用を行うなど、積極的なSNS活用を行なっている。

フォロワー数といいね！数で参加できる『フォロ割り』

　今回、OWNDAYSが取り入れたのがInstagramのフォロワー数と、投稿に寄せられた「いいね！」数に応じて店頭で割引きを行う、『フォロ割り』だ。

　いわゆる「フォトジェニック」や「インスタ映え」なものが注目を集めている中で、OWNDAYSではスタッフだけではなく、ユーザーにも遊び感覚でブランドのインフルエンサー体験をしてもらおうと考えたという。ユーザーによる店内や商品の写真撮影は自由だ。

1.)フォロワー数での参加
　OWNDAYSの公式Instagramをフォローし、オンデーズのメガネやサングラス、店内が写っている写真を投稿。店頭スタッフにフォロワー数がわかる画面を提示する。確認後、フォロワー数1人につき、1円に換算して購入代金に充当する。

2.)いいね数での参加
　OWNDAYSのメガネやサングラス、店内が写っている写真に規定のハッシュタグをつけて投稿し、お会計までについた投稿へのいいね！に対して1いいね！につき、20円に換算して購入代金に充当する。

※このキャンペーンは2018.1.13.(土)～2018.2.28.(水)まで実施するとしている。

更なる広がりを見せるインフルエンサーマーケティング

　最近こうしたインフルエンサーをターゲットとした割引や招待企画が増えてきている。人と人とのつながりを広げるSNSの普及によって、商品の価値は個人の繋がりからの影響力で信頼性が生まれ、その価値を上げてきている。

　口コミの伝播力は格段に向上しており、今や手の届かない大スターが宣伝するよりも、身近な友人知人や親近感の湧くインフルエンサーの方が商品の価値に信憑性を生む時代となった。

　写真でパッと見た時に直感的に「いいね!」と感じられるInstagramを対象とした今回の施策は、OWNDAYSの事業としっかりマッチしていると感じる。実店舗だけの施策にとどまらず、ECにもその流れは確実に広がってくる。今年も引き続きインフルエンサーマーケティングに注目しておく必要がありそうだ。