アフィリエイト広告に広告主として出稿するには？メリット・デメリットや導入手順を解説

2021/09/09

ECのミカタ編集部

アフィリエイト広告とは

アフィリエイト広告とは、インターネット上の「成果報酬型」の広告のことです。Webサイトやブログの媒体主（アフィリエイター）が自分のコンテンツにアフィリエイト広告を掲載し、そのサイトに訪れた読者が広告をクリックしたあと、広告主のサイトで決められた条件を満たすことで報酬が発生します。

何を成果とするかは広告主によって自由に設定が可能です。たとえばECサイトなら商品購入、通信教育なら資料請求や講座申し込み、クレジットカードなら会員登録などを成果対象にすることが多いでしょう。通常、広告は「掲載」するための費用が発生しますが、アフィリエイト広告では掲載するだけでは費用はかかりません。

アフィリエイト広告を掲載しているサイトに訪れたユーザーが、成果対象となる行動を起こしたときのみ広告費が発生します。そのため、一般的な広告に比べて費用対効果が高いとされています。

また、成果金額は広告主側で決められるので予算変動が少ないことや、低リスクといった点も魅力のひとつです。成果報酬型以外にも、広告が画面に表示された回数に応じて報酬を支払う「インプレッション型」や、大規模メディアなどの広告枠を利用する「固定報酬型」などのアフィリエイト広告もあるので、必要に応じて利用するとよいでしょう。

アフィリエイト広告の仕組み

アフィリエイト広告を運用するには、各Webサイトの媒体主であるアフィリエイターと直接交渉する方法と、ASP（アフィリエイト・サービス・プロバイダー）と呼ばれる仲介業者に登録する方法があります。広告主とアフィリエイターの両方と契約しているASPでは、両者のマッチングや広告・報酬などを管理する役割を担っており、各アフィリエイターへ直接交渉するよりも効率よく広告を出稿できます。
ASPには、アフィリエイト広告で報酬を得たいと思っている多くのアフィリエイターが登録しているため、自社の商品やサービスの販売を拡大するためにアフィリエイト広告を出稿するなら、ASPの利用は必須ともいえるでしょう。ここでは、ASPを利用したアフィリエイト広告の仕組みについて詳しく説明していきます。

1.広告主がASPに出稿する

アフィリエイト広告の運用は、広告主がASPに広告を出稿するところから始まります。インターネット上で宣伝したい自社の商品やサービスを決めてASPに登録しておけば、いつでもアフィリエイターが閲覧できる状態になります。アフィリエイト広告を出稿する時は、あらかじめ成果報酬をどのように設定するかを考えておくとよいでしょう。

2.アフィリエイターが広告を掲載する

アフィリエイターはASPに登録されている広告の中から、自分のサイトに合う商品やサービスを選びます。掲載先はWebサイト以外にもブログやSNS、メルマガなど多岐に渡ります。多くのアフィリエイターはより報酬の上がる広告を常に求めているため、成果の出やすい内容ほど好んで掲載される傾向にあるといえるでしょう。

3.商品が売れれば報酬が発生

アフィリエイターが掲載した広告に興味を持った読者が、広告リンクをクリックして広告主のページを訪問。そのまま商品の購入や登録手続きを完了すると成果として報酬が発生します。

4.ASPが広告主に代わりアフィリエイターに報酬を支払う

ASPは各アフィリエイターから発生した成果を集計して広告主に連絡します。広告主がASPからの成果情報を確認し、承認すると報酬が確定。広告主の代わりにASPからアフィリエイターに報酬が支払われます。ただし、細かい手順などはASPによって違うので、登録時に確認しておくとよいでしょう。

アフィリエイト広告の始め方3つのステップ

ここではASPを使ったアフィリエイト広告の始め方を3ステップで紹介します。

1.出稿するASPを選定する

最初に、アフィリエイト広告を出稿するASPを選んで登録を申請します。各ASPにはそれぞれの特徴があるので、自社の商品やサービスに合うところを選ぶとよいでしょう。のちほど紹介するおすすめのASPを目安に検討してみてください。

2.出稿に必要な素材を準備する

ASPの審査に通過したら、商品や商材の素材を登録し成果報酬などの条件を設定します。アフィリエイト広告の運用を成功させるためには、読者に自社の商品やサービスを魅力的に感じさせる素材が必要です。ターゲットがクリックしたくなるような画像などの広告素材を準備しておきましょう。

3.アフィリエイターと契約する

アフィリエイターはASPに登録されている広告の中から、自分のコンテンツにマッチする広告を選んで申請します。そして、広告主が申請を許可すると契約完了となり、アフィリエイターは広告の掲載ができるようになります。

アフィリエイト広告のメリット

現在、多くの企業や個人がアフィリエイト広告を出稿していますが、他の広告と比べたときのメリットはどのようなものでしょうか。ここでは、アフィリエイト広告を出稿することで得られる4つのメリットを紹介します。

広告の効果測定ができる

アフィリエイト広告では「何人が広告を見て、その中の何人が広告をクリックし、そのあと何人が商品を購入したのか」など、広告の効果を数値で測定できます。従来の広告では、何人が広告を見たかなどを正確に測定するのが難しいですが、アフィリエイト広告では数値で効果測定ができるため、改善点をあぶり出しやすいというメリットがあります。
数値による指標をたてられるのは、より効果の高い広告運用ができる大きなポイントとなるでしょう。

費用対効果が高いためリスクヘッジできる

成果報酬型のアフィリエイト広告の運用では、成果に対する報酬を支払うだけでよいため、無駄な出費をおさえたリスクヘッジが可能です。また、広告主が成果内容や報酬金額を決められるので、無理のない広告運用ができるのも魅力のひとつです。

さまざまなアフィリエイターに掲載してもらうことでプロモーションの幅が広がる

大手ASPには数多くのアフィリエイターが登録しています。さまざまなサイトやブログに広告を掲載してもらうことで、自社ブランドや商品を知らないユーザーにも幅広いプロモーションが期待できるでしょう。また、中には影響力の強いアフィリエイターやSEOスキルの高いアフィリエイターも存在しています。強力なアフィリエイターが自社商品を紹介してくれることで、一気に認知度が上がる可能性もあるでしょう。

アフィリエイターが集客してくれると集客負担が減る

アフィリエイト広告では、アフィリエイターが持っているコンテンツを使って集客します。そのため、広告主みずから集客する必要がありません。アフィリエイターもまた、アフィリエイト広告で収入を得ています。そのため、アフィリエイターのコンテンツにターゲットが集まるように、さまざまな戦略を練って宣伝し、集客してくれます。

本来であれば広告主が考える「宣伝」や「集客」の部分をアフィリエイターが担ってくれるため、負担を減らせるのは大きなメリットといえるでしょう。

アフィリエイト広告のデメリット

引用元：https://pixabay.com/ja/photos/bitcoin-%E9%95%B7%E6%89%80-%E9%80%A3%E7%B5%90%E5%AE%9F%E7%B8%BE-2574759/
広告を出稿するにあたり、メリットの多いアフィリエイト広告ですが、一方でデメリットもあります。
ここではアフィリエイト広告を利用するときの3つのデメリットについて紹介します。

ASPの利用にコストが発生する

広告主としてASPを利用するには、初期費用と月額費用がかかります。
たとえアフィリエイターに広告を選ばれなかったり、広告経由で商品が売れなかったりしても、毎月の利用料がかかるのはデメリットといえるでしょう。

自社の望まない形で掲載されるかもしれない

アフィリエイト広告では、商品やブランドのイメージに合わない形で広告が掲載される可能性もあります。
どのように商品を紹介するかはアフィリエイターにゆだねられているため、広告主がコントロールするのは難しいでしょう。とくに、自社の広告を掲載するサイトが多くなると、問題のあるサイトを見つけるのは困難になります。
ASPでは広告主が掲載サイトを審査するかしないかを設定できるので、希望に合わせて選ぶとよいでしょう。

成果が出るまでに時間がかかる

ASPを使ってアフィリエイト広告を出稿しても、すぐに成果が出るとは限りません。アフィリエイターに広告を選ばれ、掲載された記事に読者を集めるためには時間がかかることが多いです。
また、アフィリエイターと一口にいっても、影響力や実力はさまざま。アフィリエイト広告は長期的に取り組むことで効果が徐々に現れてくる広告だと理解しておきましょう。

まとめ

本記事で紹介したようにアフィリエイト広告は導入しやすく、費用対効果の高い広告です。

ASPに登録しているアフィリエイターが見込み客となる読者を集めてくれるので、集客の手間がはぶけて効率よく広告運用ができるでしょう。

今回紹介したASPは無料で資料請求できます。気になるASPがあれば、まず資料を取り寄せて検討するのがおすすめです。
アフィリエイト広告をうまく活用して、ビジネスの収益拡大につなげてみましょう。