ポーラが調査レポート『女性たちの化粧への思い』を公開

ポーラ・オルビスグループで化粧に関する研究活動を行うポーラ文化研究所（所在地：東京都品川区）は、調査レポート「女性たちの化粧への思い」を10月20日に公表した。15～64歳の女性1,500人を対象とし、化粧・美容でテンションが上がる時、スキンケアやメイクで得たい気持ちなど、化粧に対する女性たちの思いについて分析を行っている。ここではその概要についてポイントを絞って見ていく。

調査概要

[調査名]
ポーラ文化研究所　化粧文化調査2020

[調査時期]
2020年10月30日（金）23時 ～ 11月4日（水）23時

[調査方法]
インターネット調査

[分析対象]
首都圏（埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県）に居住する15～64歳の女性1,500人 ※中学生を除く（15～19歳、20～24歳、25～29歳、30～34歳、35～39歳、40～44歳、45～49歳、50～54歳、55～59歳、60～64歳：各150人）※同調査はインターネット調査であるため、対象者はインターネットユーザーであることが前提。

図表

■化粧・美容に関する『気持ちが上がる度』（テンションが上がる、心がプラスやポジティブになること）平均値（基数：15～64歳全員　1,500人）※ふだんの気持ちを「0」、最も気持ちが上がる時を「10」とし、各項目別に0～10の数字を回答してもらった。図表の数字は平均値。

■スキンケアを行う理由（基数：現在スキンケアを行っている人　1,407人

■スキンケアをすることで得たい気持ち・気分（基数：現在スキンケアを行っている人　1,407人）

■これから始まっていく令和時代、自身のスキンケアをどのようにしたいか_「あてはまる」もしくは「ややあてはまる」と回答した割合（基数：15～64歳全員　1,500人）

■メークを行う理由（基数：現在メークを行っている人　1,121人

■これから始まっていく令和時代、自身のメークをどのようにしたいか_「あてはまる」もしくは「ややあてはまる」と回答した割合（基数：15～64歳全員　1,500人）

調査結果

◆スキンケア行う理由

スキンケアを行う理由の上位は、「エイジング対策として」35％、「肌の悩みをケア・カバーしたいから」34％、「身だしなみ・マナーとして」30％、「紫外線から肌を守りたいから」28％、「未来の自分への投資だから」23％。

55～64歳では「エイジング対策として」、15～24歳では「自分に自信をもちたいから」が全体より10％以上多い。また、15～19歳では「肌の悩みをケア・カバーしたいから」「他の人からきれいに見られたいから」「他の人に悪く見られたくないから」も全体より10％以上多い。

◆スキンケアで得たい気持ち・気分

「リフレッシュする」33％、「自分に自信がもてる」31％、「リラックスした気持ちになる」29％、「自分を大切にしている気持ちになる」28％が上位。15～24歳では「自分に自信がもてる」、15～19歳では「洗練された気持ちになる」が全体より10％以上多い。

◆これからのスキンケアへの思い

「自分自身を満足させるものにしたい」65％、「身だしなみとして行いたい」60％、「短所を減らすものにしたい」57％、「長所を伸ばすものにしたい」51％が過半数に達している。15～19歳では「同性に良い印象を与えるものにしたい」「異性に良い印象を与えるものにしたい」が63％と、全体より20％以上多い。

◆メイクを行う理由

メイクを行う理由トップは、「身だしなみ・マナーとして」55％。次いで「肌の悩みをケア・カバーしたいから」27％、「他の人からきれいに見られたいから」25％、「自分に自信をもちたいから」23％、「紫外線から肌を守りたいから」22％が続く。

「身だしなみ・マナーとして」は、15～24歳では全体より10％以上少なく、55～64歳では10％以上多い。若い年代より年齢を重ねた年代で、メークを行う理由に選ぶ人が多い状況。

15～19歳では、「他の人からきれいに見られたいから」が48％、「自分に自信をもちたいから」が44％と、全体より20％以上多い。

◆メイクで得たい気持ち・気分

「自分に自信がもてる」43％がトップ。以下、「引きしまった気持ちになる」29％、「明るい気持ちになる」26％が続く。15～19歳では「自分に自信がもてる」67％、「楽しい気持ちになる」43％が全体より20％以上多い。

◆これからのメイクへの思い

「身だしなみとして行いたい」59％、「短所を減らすものにしたい」「他人に良い印象を与えるものにしたい」53％、「自分自身を満足させるものにしたい」52％、「長所を伸ばすものにしたい」51％が過半数に達している。

15～19歳では「気分を高揚させたい」が59％、「異性に良い印象を与えるものにしたい」が58％と、全体より20％以上多い。

メイクは気持ちを動かす

調査結果にあるように、化粧・美容に関する気持ちが上がる度（平均値）のトップ3は、「人から素肌をほめられた時」「スキンケアの効果を実感した時」「スキンケアで肌がうるおっていることを実感した時」となった。

20～64歳の1位は「人から素肌をほめられた時」、15～19歳の1位は「ファッションや着こなしをほめられた時」、2位に「人から素肌をほめられた時」があがる。「人から素肌をほめられた時」は各年代で1位もしくは2位に入り、幅広い年代で気持ちを動かす度合いが大きいといえそうだ。

化粧品ブランド大手、ポーラが行った今回の調査からは、身だしなみといった社会的理由や肌そのもののケアという以上に、メイクあるいはスキンケアは、自分の気持ちを上げる効果が高いことが、改めて示されたと言えそうだ。