ビジュアル探索ツール「Pinterest」は、ユーザーの検索動向をもとに、「今年のバレンタイントレンド」を発表した。

Pinterest では、毎年バレンタインの時期になると多くのユーザーがチョコレートのレシピやラッピングのアイデアなどを探している。コロナ禍で迎えた 2020 年のバレンタインは、おうちバレンタインや手作りレシピのアイデアなどが多く検索されたが、今年は健康意識が高まっている傾向にあり、バレンタインに関する検索では、「セルフラブ」が増加している。

健康志向、「セルフラブ」に関連する検索が増加

2022年に入ってからも家で過ごすことが多い中、自分自身の心や体と向き合う時間が増えたことで、ユーザーの検索傾向にも変化が見られている。

自分で手作りすることを楽しむユーザーが増えており、Pinterestでは「バレンタイン　手作り（2倍）」や「バレンタイン　ラッピング（3倍）」の検索数が昨年に比べて増加した。

バレンタインの新たな楽しみ方として、ネイルやヘアアレンジといった自分の気分を上げるアイデアを探すユーザーが増えている傾向にあり、「バレンタイン　ネイル　ハート」の検索数は 31 倍に増加。

自分自身のケアに加えて、環境にも優しいものを選びたいと思うユーザーも増えており、「サステナブル」の検索数が昨年の 2 倍に増加した。

健康に関する検索も増加

コロナ禍でなかなか身体を動かすことが難しい状況の中、「健康運アップ　待ち受け（5倍）」 「健康のモチベーション（2倍）」など健康に関する検索が増えている。

2021年12月に発表された「Pinterest Preicts」でも、それぞれの人に合った無理のない運動を指す「フレックスな運動習慣（Flexercise）」が 2022 年のトレンドになると予測されている。

2月14日まで「今日のアイデア」バレンタイン編を展開

Pinterest では、通常のホームフィードだけでなく、注目のピンや季節のアイデアなどを厳選して紹介するピックアップ「今日のアイデア」を展開している。

2月1日～2月14 日 までの期間中、バレンタインにぴったりなネイルやお菓子のレシピアイデアに加えて、健康を意識したフードアイデアも紹介。国内クリエイターによるバレンタインのオリジナルコンテンツも楽しめる。

「セルフラブチョコ」が前年比約140%に伸長

株式会社クリーマが発表した「バレンタインデーに関するアンケート調査」結果によると、義理チョコは昨年に引き続きマイナス傾向にある。対照的に、「自分へチョコ・プレゼントを購入する」という人が前年比約140%に増えているという。

人と会う機会が少なくなっている一方、長引くコロナ禍で「自分をいたわりたい」「自分にごほうびをあげたい」といったニーズが高まっていることが背景にあると考えられる。

高級チョコレートがトレンドになった時期もあったが、今後は「エシカル」「ヘルシー」など、人権や環境、健康などに配慮した商品がより注目を集めそうだ。