AnyMind Group株式会社（以下：AnyMind Group）は、規制緩和につき需要が急増しているインバウンド・訪日外国人対策として、アジア13ヵ国・地域50万人のインフルエンサーの中から、ニーズに合わせたインフルエンサーをキャスティングし、場所・モノ・サービスの認知獲得・魅力訴求を行うインバウンド特化型マーケティングサービス「Travel Booster by AnyStyle.Tokyo（トラベルブースター バイ エニースタイルトウキョウ）」を提供開始したことを公表した。

「Travel Booster by AnyStyle.Tokyo」の特徴

◆各市場の現地で影響力の大きいメガインフルエンサーを起用可能

▷各国・地域のオフィスと連携し、現地のネットワークを活用することで各市場を代表するクリエイター・インフルエンサーとのコンタクトが可能

◆海外在住者の日本への渡航手配から訪問、投稿、効果測定までを一貫支援

▷数千件の案件実績に基づくノウハウ活用により、国内の各自治体と連携した宿泊などの手配から、インフルエンサーの投稿完了、効果測定までを一貫支援

◆訪日予定者を対象にすることで低コストで施策実施が実現可能

▷インフルエンサーとの密なコミュニケーションにより、訪日予定者をリストアップし、抱き合わせでの案件実施のアプローチを行うことで、渡航費などの移動コストを抑えることが可能

サービス提供の流れ

◆PRしたいモノ・サービス・場所などを当社スタッフがヒアリングし、ターゲットを選定

▷サービスの特徴と想定しているターゲットをヒアリングし、施策目的に応じた最適なプランを提案

◆約50万人の中から、データを基に最も親和性の高いインフルエンサー・発信方法を提案

▷AnyTagに蓄積されたデータ・実績、エンゲージメント率を算出し、SNS選定から投稿フォーマットも含めた、最適なインフルエンサーを起用

◆当社海外拠点と連携し、キャスティング及び施策を実施

▷アジア13ヵ国・地域19拠点の専門チームと現地事情に精通したスタッフが施策設計からキャスティングを実施

◆効果測定及び結果の分析を行い、次回施策に活用

▷インサイトをAnyTag上で可視化、蓄積することで、次回施策での活用ポイントをまとめ、継続的な施策展開の土台の構築を実現

越境マーケティングのノウハウを掛け合わせて提供

「Travel Booster by AnyStyle.Tokyo」を提供開始した背景について、AnyMind Groupは以下のようにコメントしている。

「2022年10月11日より入国者数の上限の撤廃、個人の外国人旅行客の入国解禁など、日本における規制は大幅に緩和されました。各国・地域からの日本旅行への問い合わせも増加傾向にあり、今後さらなる訪日需要の増加が期待されます。一方、長期間にわたるコロナ禍に伴い、激しく変わる情勢の中で、各企業も訪日外国人に対するマーケティングやプロモーションに関して、最新の事情を完全に把握することは難しいという声も多くいただいており、訪日顧客に向けたインバウンド施策を実施することはさらに難易度が高いというのが実情です。そこで、年間数千件を超えるマーケティング支援実績のある当社が持つ、アジアを中心とした現地事情の専門性及びデータを基にしたインフルエンサーマーケティングの強みと、ENGAWAの持つ、欧米豪を中心とした日本の企業・地域・自治体向けの豊富な越境マーケティングのノウハウを掛け合わせて、提供するのが今回のサービスです」

海外インフルエンサーは、AnyMind Groupの13ヵ国・地域19拠点を中心にネットワーキングしているクリエイターにアプローチすることが可能であり、そのジャンルはスポーツ、エンタメ、旅、タレントなど多岐に渡っている。SNSを通じた情報収集は、現在では若年層に限らず一般的となりつつあり、マーケティング手法もそれに伴い変化しつつある。今回AnyMind Groupが提供する新サービスは、インバウンド需要を期待する多くの国内事業者にとって強力なパートナーとなることが期待されるだろう。