ECショップがプレスリリースを出すということ

最近、EC支援事業者だけでなく、EC事業者であるショップのプレスリリースを目にする機会が増えてきた。内容を見ると、ちょっとした新商品の発売告知であったり大々的なキャンペーン、新展開の発表など規模の大小問わず自社情報を発信しているショップを見受ける。
直近でチェックできる、ショップが配信しているプレスリリースをまとめてみた。


・IROHA shop online
手帳やアルバムなどのいろは出版公式通販サイト「IROHA shop online」では、オンライン限定で春の福袋「春袋」の発売決定プレスリリース。同社製品がたくさん詰まったお得なセットとして、数量限定販売の紹介をしている。
URL：http://iroha-shop.jp/DefaultBrandTop.aspx?bid=iroha_shop

・PEPPY
新日本カレンダー株式会社が運営するペット用品の通販ショップ「PEPPY（ペピィ）」では、犬猫用の春夏向けベッドの販売数が、発売開始から4週間で1,000個を突破したとのプレスリリース。飼い主の要望を受け従来より機能充実させた新商品なども人気を博しているとしている。
URL：http://www.peppynet.com/

・アゲルOnline Shop
株式会社A getwell＆co.が運営する、ピタヤ（ドラゴンフルーツ）専門の通販サイト「アゲルOnline Shop」では、食事制限やダイエットに効果的なピタヤスムージーの新発売をプレスリリース。日本での認知は低いが、この夏注目のスーパーフルーツ「ピタヤ」販売のパイオニアの同社はピタヤ特設ページも開設したとあわせて紹介している。
URL：http://www.agetwell-shop.com/

・老舗通販.net
スターマーク株式会社が運営する、創業100年以上の老舗商品を取り揃える通販サイト「老舗通販.net」では、京友禅の老舗「千總（ちそう）」の出店開始のプレスリリース。創業1555年の京友禅老舗の職人が、手作業で染め上げる千總のストール等販売するとしている。
URL：http://www.shinisetsuhan.net/

・ワッフル・ケーキの店R.L（エール・エル）
株式会社新保哲也アトリエが運営する神戸のワッフルケーキ専門店では、母の日と父の日を一度の注文で予約できる「母の日・父の日ありがとうセット」の限定販売開始をプレスリリース。お届け日は両日ともに一度に選べるため、贈り忘れを防ぐ狙い。
URL：http://www.rl-waffle.co.jp/


以上、ざっとチェックしただけでこれだけ確認できる。
これらのプレスリリースは、全てが同じ日に出されていたものである。プレスリリースサイトは数多くあり、サイトや利用サービスによっては無料で出せるものも数多くある。つまり、自社の企画や新商品を広告費をかけずに露出できるチャンスが多く存在しているということである。超大手企業であれば、TVCMをバンバン打てるだけの資本力があるが、中小企業や小規模事業主運営のショップの場合同じやり方は効果的ではない。プレスリリースサイトをうまく利用し、自力以上の拡散を狙った方が高価はあるだろう。

一般の消費者以外のどんな人がプレスリリースサイトをみているかというと、その日の記事のネタを探している、メディアのライターや記者の割合が高いのではないだろうか。事実、プレスリリース配信サイト「ValuePress!」が、メディア記者を対象としたアンケートを行ったところ、取材対象のネタ探しはプレスリリースからという記者は96％という結果が出ている。つまりEC事業者は、次店舗で何か企画を打ったり新商品発売などの際には、ライターや記者が喜んでくれるプレスリリースを無料プレスリリースサイトで出せば、コストをかけずに露出につなげることができるということだ。これは利用しない手はないだろう。

※前出の「ValuePress!」のアンケート結果にも見て取れたことですが、一記者の私見として嬉しい（記事にしやすい）プレスリリースは、「対象のサービスや商品がどのようなものか」「今まであったものなのかなかったものなのか」「あったものならどこが違うのか」「なかったものならなぜ今までなかったのか」「それでなにができるのか」「どういう結果を得ることができるのか」などがしっかり分かりやすい言葉で書かれているかどうかです。

今後は、どのようなプレスリリースがEC事業者より出されるだろうか。ハッとするようなプレスリリースと出会えることを心待ちにしていきたい。