アイスタイル が中国越境ECアプリREDで受賞

株式会社アイスタイル（以下、アイスタイル）は、「The Most Valuable Partner Award 2015」を受賞したと発表した。「The Most Valuable Partner Award 2015」 とは中国最大級の越境ECアプリ「小紅書(以下、RED)」を運営するXingin Technology(Shanghai) Co., Ltd.（以下、Xingin Technology ）の成長に最も貢献したグローバル・ビジネスパートナーに贈られる賞。

アイスタイルは、日本国内で化粧品のクチコミサイト＠ｃｏｓｍｅ(アットコスメ) を展開し、女性の人気を集めている。中国では、アイスタイルの連結子会社であるistyle Global (Hong Kong) Co., Limitedを通じ、2014年12月より越境EC事業に、また、2015年2月には化粧品卸事業に参入した。現在では、「RED」をはじめ、アリババ社の運営する「天猫国際（Tmall Global）」など大手12社と販売パートナー契約を結んでおり、順調に事業を拡大している。

アイスタイルが出店している「RED」はXingin Technology(Shanghai) Co., Ltd.が運営するモバイル特化型の越境ECアプリ。ユーザー同士が商品情報をシェアし合うSNS機能とサイト内EC機能とが連携したコミュニティコマースとしては、中国最大手である。特に所得が高く、国際感覚を持った高感度な中国女性ユーザーに支持されている。2013年の設立以来、3年間で登録ユーザー数が1,500万人を超えるまでの成長を遂げており、注目のアプリとなっている。

訪日中国人の爆買いや東京オリンピックの開催決定に関連して、今年は越境ECへの注目が集まった。中国への出店、出品を図る企業が多い一方で、天猫国際（Tmall Global）への出店には現地法人が必要などといった制約もあり、出店がうまく進まなかったというショップもあるかもしれない。しかし、今回のアイスタイルの受賞は、日本の化粧品の質の高さとそれを受け入れてもらえるだけの信頼と人気が裏付けされている。これがこれから年末年始の休暇を利用して日本を訪れる外国人観光客が、帰国後に日本商品を改めて購入契機となる。中国をはじめとする人気の高い国や出店しやすい国を商材に合わせて選定し、越境ECを進めることが、ECショップの成功の一手となるのではないだろうか。