AI概要による「オーガニッククリック減少」日本では約38%を確認 Ahrefs調査
Ahrefsは2026年2月26日、昨年12月のデータを用いてGoogleの「AIによる概要（AI Overviews）」がゼロクリック化に与える影響を分析。その結果を発表した。
調査概要
◆調査主体：Ahrefs
◆分析対象：Ahrefsキーワードエクスプローラーデータベースより抽出した30万件のキーワード
◆比較期間：2023年12月（AIによる概要導入前）と2025年12月（導入後）を比較
◆データソース：Google Search Console集計データによる月間平均デスクトップCTR
◆キーワード選定の理由：AIによる概要が表示されるキーワードの99.2%が情報収集型であることが判明したため、より精度の高い比較のために情報収集型キーワードに絞って分析。
◆調査実施者：Ahrefsコンテンツマーケティング・ディレクター ライアン・ロー
◆出典：AIによる概要のゼロクリック影響、日本でも約38%のオーガニッククリック減少を確認（Ahrefs pte. ltd.）
AI概要で5割以上の「クリック」が失われる
今回の調査では、AIによる概要とは関係なく、自然に下がるクリック率の影響を差し引いた上で分析を実施。グローバルの調査では、AIによる概要がなかった場合の検索1位の予測CTR3.7%が、実際は1.6%まで低下していることが明らかとなった。
自然なクリック率の減少トレンドを差し引いても、AIによる概要によって約58%のクリックが失われていることになる。
日本市場でも、同様の構造が確認されている。
自然なクリック率の減少トレンドを差し引いた予測CTRが2.9%に対し、AIによる概要が表示されるキーワードの実際のCTRは1.8%だった。約38%の追加的な低下が判明したことになる。
AIに引用・推薦される施策が重要
日本の約38%という低下率は、グローバルの58%と比べると現時点では小さい。しかし、グローバルでも2025年4月時点の34.5%減が、12月には58%減まで拡大したことを踏まえると、日本語でのAIによる概要がさらに浸透するにつれ、さらなるクリック率の低下が予想される。
Ahrefsは本件について、次のようにコメントしている。「検索は『ゼロクリック』の時代へと加速しており、AIによる概要はユーザーが検索結果ページ上で完結し、サイトを訪問しないゼロクリック化をさらに押し進めています。かつてGoogle上位表示がSEOの目標であった時代から、AIが検索に浸透するにつれ、AIに引用・推薦されるためのLLMO・GEOといった新たな施策がますます重要になってきています」
EC事業者として、最新の動向を注視しながら対策を講じていきたい。
