「バレンタインの情報収集」10～20代はSNS、50〜60代は店頭 エクスクリエ調査
株式会社エクスクリエは2025年11月4日、「バレンタイン消費白書（2025年）」の調査結果を公表した。
調査概要
◆調査タイトル：バレンタイン消費白書（2025年）
◆調査期間：2025年8月28日
◆調査手法：クロス・マーケティング QiQUMOを利用した調査
◆調査対象：全国に住む15歳～69歳男女
◆調査人数：878人（2025年のバレンタインデーにチョコレートやプレゼントを贈った人）
◆出典：バレンタイン消費白書（2025年）（株式会社エクスクリエ）
10代は友人、30代以降は配偶者が最多
エクスクリエが実施した調査によると、2025年のバレンタインにプレゼントを贈った相手について、女性全体では配偶者へのプレゼントが48.5%で最多となった。一方、10代から20代では恋人へのプレゼントが多くなっており、10代は同性の友人へ贈った割合が他年代よりも圧倒的に高くなった。
プレゼントに関する情報収集の方法では、10代から20代はInstagramやTikTokなどの利用率が他年代より圧倒的に高く、SNSでの情報収集が主流となっている。
一方、50代から60代では百貨店・専門店やスーパー・コンビニの店頭における情報収集の割合が他年代より高くなった。
「自分用」は人へのプレゼントより高額傾向
SNSを利用してバレンタイン情報を収集した人のうち、約半数がSNSで見た商品などを実際に購入したと回答した。
2025年のバレンタインデーにチョコレートやプレゼントを贈った人のうち、14.0%が「自分自身用に購入した」と回答している。自分にプレゼントを購入した人のうち、32.1%が3000円以上の商品を選択。誰かに贈る予算よりも高額であることが明らかとなった。
バレンタインは従来の「女性から男性へチョコレートを贈る」という枠組みを超え、友人同士での交換や自分へのごほうびなど、多様な楽しみ方が広がっている。本調査を参考に、バレンタインシーズンの施策を検討したい。
