Amazon、4日間開催の「プライムデー」詳報　ポイント還元率強化、リアルイベントも

（写真左から）アマゾンジャパン合同会社 バイスプレジデント プライム・マーケティング事業統括本部長 鈴木浩司氏、ホラン千秋

2025年6月27日、Amazonが「『Amazon プライムデー』記者発表会」を開催し、7月11日から7月14日の4日間にわたって開催されるプライム会員向けセールイベント「プライムデー」の詳細や関連イベントを紹介。発表会にはアマゾンジャパン合同会社 バイスプレジデント プライム・マーケティング事業統括本部長の鈴木浩司氏とタレントのホラン千秋が登壇し、今年のポイントなどを解説した。

「プライムデー」開催期間が2倍の4日間に

Amazonのプライム会員を対象としたセールイベント「プライムデー」。2025年の開催期間は7月11日0時から7月14日23時59分までの4日間と、2024年の2日間から2倍に拡大。また、7月8日0時から7月10日の3日間には、一部の商品を対象とした先行セールが設定されている。

「お得な4日間でワクワク広がる」をテーマにした今回は、「ポイントアップキャンペーン」でのポイント還元率が2024年の最大15%から強化され、最大で18%の還元率に。さらに「大抽選会」（※1）や、対象のアクションを完成してスタンプを集めるとAmazonポイントが当たる抽選に参加できる「プライムスタンプラリー」（※2）、［新規連携者限定］ プライムデーでdポイント20%還元」（※3）も実施される。

発表会で紹介されたセール対象商品の一部

2種類のリアルイベントを開催

発表会直後の6月27日から29日まで、東京・六本木ヒルズアリーナでは「Amazon プライムデー フェス」が開催された。会場には迷路やキッズスペースなどが並び、「プライムデー」でセール対象商品が150点以上展示された。「プライム会員が得られる特典を知覚、体感していただきたい」と鈴木氏。

展示商品の説明に記載されているバーコードからは直接Amazonの商品ページにアクセスできるため、気になった商品をその場で購入できるようになっている。また、来場者には2種類のリストバンドが渡され、場内のミッションをクリアすることで特典が付与される仕掛けもあった。

六本木ヒルズアリーナでの「Amazon プライムデー フェス」

先行セール期間の7月8日から「プライムデー」3日目の7月13日にかけては、六本木ヒルズ大屋根プラザで特別展示「WAKU WAKU BOX」を開催。注目商品やセール開始までのカウントダウンなどで盛り上げる。SNS投稿をした来場者にはキーホルダーがプレゼントされるという（※4）。

動的なニーズへの対応が急務

「プライムデー」の期間が昨年の2倍になった背景について鈴木氏は「ラインナップに対応した結果、開催日程が長くなった」と説明。先行セールを行う理由については「4日間で汲み取り切れないニーズがあります。また、『プライムデー』のタイミングを待てないお客様への対応として、今すぐに欲しいものは先行セールで買っていただき、『プライムデー』で大きな買い物をしていただくことを想定しています」と語った。

「プライムデー」でEC事業者が注力するべきポイントは、物価上昇によって発生しているニーズをつかむことだろう。発表会会場でのセール対象商品展示にも大容量パスタやティッシュなど、生活に不可欠な日用品が目立った。

発表会で紹介されたセール対象商品の一部

「今年はアフターコロナで一気に外出需要が増えた2024年とは異なる雰囲気になっています。物価高が続いているので、販売事業者としては生活必需品のニーズに応えた方がいいでしょう」（鈴木氏）。

「プライムデー フェス」には暑さ対策商品など、近年の生活必需品とも呼べる商品も並んだが、鈴木氏は「消費者ニーズは動的」と語り、「プライムデー」や先行セールの日程も、今後は変更する可能性があるという。事業者としても、顧客行動をはじめとする様々なデータを組み合わせて”次に消費者のニーズが向かう先”を読みながら、施策を打ち続けるよう心がけたい。

※1：「プライムデーポイントアップキャンペーン＆大抽選会」では、期間中にキャンペーンにエントリーの上、対象期間に合計1万円（税込）以上の購入とポイントアップ対象商品のご購入によって、所定条件に応じたポイントアップが適用される。対象の買い物により、18%までのポイントアップが（期間限定ポイント）適用される場合もある。キャンペーンエントリー期間：6月17日14時～7月14日23時59分。対象となる買い物の期間：7月8日0時～7月14日23時59分。今回のポイントアップキャンペーンにおけるAmazonポイント還元率：プライム会員は＋3％、Amazon Master Card利用で最大＋4％（通常還元率2％を含む）、ホーム用品の購入で＋8％、Amazon厳選の「ブランドセレクション」からの購入で＋3％とし、対象の買い物により最大18％までのポイントアップも可能。詳細はポイントアップキャンペーン詳細ページ にて
※2：「プライムスタンプラリー」では、キャンペーン期間中にエントリーのうえ、対象アクションを完成してスタンプを集めると、Amazonポイントが当たる抽選に参加可能（期間限定ポイント）。5つ全てのスタンプを集めてプライム配送特典対象商品を2000円以上注文すと、5万ポイントの当選チャンスもある抽選会に参加できる。当選条件の詳細、確率およびポイントの有効期限等は、Amazon.co.jp上の細則を確認すること。スタンプラリー応募期間：6月17日14時～7月20日23時59分。スタンプラリーキャンペーン詳細ページ
※3：「［新規連携者限定］ プライムデーでdポイント20％還元」キャンペーンエントリー期間中にエントリーのうえ、新規にアカウント連携し、プライムデー期間中（先行セールを含む）に連携後初めての買い物をすると、買い物総額に対してdポイント20％を還元（上限あり、期間・用途限定）します。キャンペーンエントリー期間：6月27日0時～7月14日23時59分。対象となるお買い物の期間：7月8日0時～7月14日23時59分。dポイントキャンペーン詳細ページ
※4：ノベルティ配布はなくなり次第終了