商品情報管理（PIM）のクラウドサービスプロバイダーである株式会社Contentserv（本社：東京都港区、代表取締役社長：渡辺 信明）は、2025年1月8~9日に、オンラインショップと実店舗の両方で月1回以上買い物をしている20歳〜60歳の一般消費者111名を対象に、商品情報の充実が購買行動に与える影響調査を実施しました。(https://www.contentserv.com/ja/reports-and-surveys/product-information-impact-survey-report-2025)

■ 調査サマリー
Eコマース市場の拡大とオムニチャネル化の進展により、消費者の購買行動はより複雑に
オンラインと実店舗を併用する購買スタイルが定着する中、販売チャネル間の商品情報の不一致が、購買意欲の低下やブランド信頼の損失につながることが明らかになっています。 では、消費者はオンラインとオフラインのどのチャネルで、どのような情報を確認し、購買判断をしているのでしょうか。本調査では、オンラインと実店舗の両方で月1回以上買い物をする20歳〜60歳の消費者111名を対象に、購買行動における情報の重要性や課題について分析しました。

主な調査結果：

01｜約半数の消費者が、オンラインショップと実店舗での商品情報の相違を経験

02｜82%が商品情報の不一致が購買判断に影響すると回答。 最大の理由は「どちらの情報が正しいかわからない」（57.1%）、約4割が「サイズ表記」の不足により購入を断念した経験あり

03｜理想的な商品情報の提供として、半数以上が「オンラインと店舗での情報の一元化」や「詳細な商品写真・動画」を求める ​

【調査結果概要(一部公開)】

■ 約6割がオンラインショッピングで「色・素材の質感」や「サイズ感」、「他ユーザーのレビュー」を重視

「Q1.あなたはオンラインでショッピングをする際に、どのようなことを調べてから購入していますか。（複数回答）」と質問したところ、「色・素材の質感」が56.8%、「実物大のサイズ感」が55.9%、「他ユーザーのレビュー」が55.0%という回答となりました。これらの要素は、オンラインでは実物を手に取ることができないため、購買意思決定において重要な役割を果たしています。

■ 約46%が商品情報の不一致を経験 -「色・デザイン」「サイズ・寸法」が主な相違点

「Q3.オンラインショップと実店舗で商品の情報が異なっていた経験はありますか。」（n=111）と質問したところ、「ある」が45.9%、「ない」が54.1%という回答となりました。 そして、情報が異なっていた経験があると答えた45.9%の方に、「Q4.どのような情報に違いがありましたか。（複数回答）」（n=51）と質問したところ、「色・デザイン」が43.1%、「サイズ・寸法」が41.2%、「商品スペック」が37.3%という回答となりました。

■ 82%の消費者が商品情報の相違が購買判断に影響すると回答。その理由「どちらの情報が正しいか判断できないため」が57.1%で最多
「Q5.オンラインショップと実店舗で商品情報が異なる場合、あなたの購入判断にどの程度影響がありますか。」（n=111）と質問したところ、「非常に影響がある」が33.4%、「やや影響がある」が48.6%という回答となりました。

質問5で「非常に影響がある」「やや影響がある」と回答した方に、「Q6.その理由を教えてください。（複数回答）」（n=91）と質問したところ、「どちらの情報が正しいか判断できないため」が57.1%、「情報の信頼性が低下するため」が44.0%、「購入後のトラブルが心配なため」が42.9%という回答となりました。

消費者は、オンラインと実店舗で商品情報が異なると、どちらを信頼すべきか判断できず、購買をためらう傾向があります。特に「サイズや質感の違い」や「好みの色味・素材感の不一致」に対する不満が多く、実物とのギャップに戸惑う声が寄せられました。例えば、「サイズや質感が異なると購入を見送る」「正確な情報がないと不安になる」といった意見が挙げられています。

■ 商品情報の提供に関して、半数以上が、「オンラインと実店舗での情報の一元化」や「より詳細な商品写真・動画の提供」を希望 
「Q9.理想的だと感じる、商品情報の提供方法があれば教えてください。（複数回答）」（n=111）と質問したところ、「オンラインと実店舗での情報の一元化」が53.2%、「より詳細な商品写真・動画の提供」が50.5%、「商品レビューの信頼性向上」が36.9%という回答となりました。 


■まとめ: 商品情報の一貫性が購買行動に与える重要な役割
本調査により、消費者がオンラインと実店舗間で一貫した商品情報の提供を強く求めていることが明らかになりました。特に、「色・デザイン」や「サイズ・寸法」の相違が購買判断に大きく影響し、約4割の消費者がサイズ表記の不足により購入を断念した経験があることが判明しました。 企業にとって、すべての販売チャネルで統一された正確な商品情報を提供することが、購買機会の最大化と顧客満足度の向上に不可欠であることが示されています。

■本調査レポートの完全版は、以下よりダウンロードください。
https://www.contentserv.com/ja/reports-and-surveys/product-information-impact-survey-report-2025

■ 調査概要

調査概要　　　　商品情報の充実が購買行動に与える影響調査
調査方法　　　　IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー®︎」の企画によるインターネット調
調査期間　　　　2025年1月8日〜9日
有効回答　　　　オンラインショップと実店舗の両方で月1回以上買い物をしている20歳〜60歳の一般消費者111名

※数値の合計を100%にするため、一部は端数を切り上げています。
＜本調査データの引用・利用について＞
本調査のデータを資料する際に、情報の出典元として「株式会社Contentserv」と記載してください。