株式会社ジャストシステムは、マーケティングリサーチに関する情報サイト「Marketing Research Camp（マーケティング・リサーチ・キャンプ）」で、ネットリサーチサービス「Fastask」を利用して実施した『動画＆動画広告 月次定点調査（2019年12月度）』の結果を公表した。ここではその概要についてポイントを絞って見て行く。

調査概要

[調査期間]
2019年12月31日（火）～2020年1月3日（金）

[調査対象]
Fastaskのモニタのうち、17歳～69歳の男女1,100名

[調査方法]
セルフ型ネットリサーチ Fastaskでのアンケート調査

YouTube5秒スキップ広告で誘導される割合は？

YouTubeで5秒待つとスキップ可能な動画広告を視聴したことがある人のうち、「動画広告を見た後、広告主のサイトへ訪問したことがある」人は15.7％だった。年代別に見てみると、10代（18.2％）、20代（18.7％）、30代（18.6％）、40代（11.1％）、50代（11.1％）、60代（12.9％）となった。10代、20代、30代の約2割が広告主のWEBサイトに誘導されていた。

6秒以下広告での行動は？

YouTubeで、スキップできない6秒以下の短い動画広告（バンパー広告）を視聴したことがある人のうち、バンパー広告の視聴後、「その商品・サービスを検索したことがある」人は25.2％、「広告元のサイトへ訪問したことがある」人は23.2％だった（複数回答あり）。「その商品・サービスを検索したことがある」男性は27.9％に対し、女性は21.8％と、男性の割合が高いことが分かっている。

YouTube広告で「悪い印象を抱くことがある」割合は？

YouTubeで「バンパー広告」を視聴したことがある人のうち、その広告をきっかけにブランドに対して「良い印象を抱くことがある」人は33.7％、「興味を抱くことがある」人は35.6％、「他の人に紹介することがある」人は23.2％だった。一方、「悪い印象を抱くことがある」人は37.7％となった。

※「あてはまる」と「ややあてはまる」と答えた人の合計。

スマホとテレビが動画視聴デバイスで並ぶ

年末年始、動画コンテンツの視聴に最も長時間使用したデバイスとして「テレビ」（32.2％）を挙げた人が一番多く、次いで「スマートフォン」（31.0％）、「パソコン」（21.9％）だった。2018年12月度調査でも「テレビ」を挙げた人が最も多く（43.7％）、次いで「スマートフォン」（25.1％）となった。

しかし、この1年で「テレビ」が11.5ポイント減少し、「スマートフォン」が5.9ポイント増加したことで、最も長時間動画を視聴するデバイスとして「スマートフォン」と答える人の割合は「テレビ」とほぼ同率になった。「スマートフォン」は、動画視聴のデバイスとして浸透が進んでいるようだ。

まとめ

調査結果にあるように15.7％がYouTubeのスキップ可能な動画広告の視聴後に「広告主サイトに訪問」した経験があり、YouTubeの「バンパー広告」視聴経験者の25.2％に「その商品を検索した」経験があった。

またYouTubeの「バンパー広告」視聴経験者の約4割が「ブランドに悪い印象を抱くこともある」としており、年末年始に動画コンテンツの視聴に利用されたのは「テレビ」と「スマートフォン」がほぼ同率となった。

動画プラットフォームとして確固たる地位を築いているYouTube。そこでの広告出稿はECビジネスを展開する上でも魅力的なフィールドとなるが、調査結果からは視聴者サイドの視点を理解した上で、その運用方法にも工夫が必要と言えそうだ。