株式会社 日本リサーチセンター（本社：東京都墨田区/代表：鈴木稲博、以下「NRC」）は、YouGov PLC（本社：ロンドン、以下「YouGov」）との日本における独占販売パートナーシップの下、新たにデータプラットフォーム「YouGov Profiles」の提供を開始する。

消費者の特定とスピーディーなセグメントを可能に

「YouGov Profiles」は、オンラインシンジケート調査のデータを使って、消費者の生活・行動を詳細に描き出し、消費者セグメンテーションとメディア・プランニングを可能にするソリューションツールだ。

このツールを活用することで、ターゲットとなる消費者を特定し、広く深く理解し、いつ・どこでリーチすべきかなどの分析を、精緻かつスピーディーにおこなうことができる。

定期的な調査で消費者の最新の動向を知る

「YouGov Profiles」では、生活・行動全般に関する約5,000人の1,100超の質問項目への回答データにアクセスすることができる。

プラットフォーム上で属性別の集計やグループ比較、ビジュアル化等も簡単に行うことが可能。
調査は定期的に実施されるため、消費者の最新の動向をつかむことができる。

＜質問項目の例＞
・個人属性
（性別、年齢、居住地、職業、年収、婚姻状況、子供の有無、子供の年齢など）
・消費行動
（よく利用するスーパー、所有しているスマートフォンの機種など）
・ライフスタイル
（応援しているスポーツチーム、贈り物に使う金額など）
・接触するメディアの種類や頻度
（購読している新聞、雑誌を読む頻度、よく見るテレビ放送など）
・デジタルメディアやソーシャルメディアの利用状況
（各種SNSの利用頻度や目的など）
・性格・価値観
（食、健康、環境、メディア、広告、テクノロジーなど様々な価値観に対して、同意するか否かを5段階で聴取）

ツール利用でスピーディーなマーケティング戦略を

ブランド戦略の観点からも、既に提供開始している「YouGov BrandIndex」と併せて利用することで、Profilesでの回答内容に応じて消費者を分類したうえでブランド・トラッキングが実施でき、ブランドのターゲット戦略やメディア戦略の策定など、マーケティングの意思決定を促進することができる有用なサービスだ。

YouGov PLCは、イギリスにおいてデータの収集と分析を専門とするグローバルなグループ。
全世界に有する700万人以上のオンラインパネルから収集した高品質のオピニオンデータ、調査に関する深い専門知識、幅広い経験を統合した、調査やマーケティングに最適なシステマチックなプラットフォームを提供している。

情報が多い現代において、よりパーソナライズ化された発信のためには、ビッグデータの解析がネックとなっている。
すでに世界25カ国で導入されている消費者調査を導入することで、発信のパーソナライズ化を加速させることができるだろう。