[楽天]テストマーケティングができる“新商品コレクション”ページを新設

ECのミカタ編集部

楽天は、運営するインターネット・ショッピングモール「楽天市場」において、メーカーが販売する新商品やテストマーケティング段階の商品を紹介する「新商品コレクション」を新設した。

新商品やテスト商品を紹介

楽天グループ株式会社(本社:東京都世田谷区、代表取締役会長兼社長:三木谷 浩史、 以下「楽天」)は、運営するインターネット・ショッピングモール「楽天市場」において、メーカーが販売する新商品やテストマーケティング段階の商品を紹介する「新商品コレクション」を新設した。

同ページでは、「一般新商品」約80点に加え、「クリエイターズ商品」として、花王株式会社が「楽天市場」限定で先行発売する新商品『SPOT(スポット) JELLY(ジェリ―) へそごまパック』および『ARGINISTA(アルギニスタ) 足ラボ石けん』の2商品が紹介される。また、紹介される商品については順次拡大予定としている。

「新商品コレクション」の概要

[開設日時]
4月12日(月)11:00

[特徴]
メーカーの「一般新商品」、「楽天市場 限定商品」、「楽天 先行販売商品」、「クリエイターズ商品」をそれぞれ期間限定で紹介

[紹介商品数]
「一般新商品」約80点、「クリエイターズ商品」2点(4月12日時点)

[紹介商品(第一弾「クリエイターズ商品」]
へそごま除去パック『SPOT(スポット) JELLY(ジェリ―)へそごまパック』、足用石けん『ARGINISTA(アルギニスタ) 足ラボ石けん』

楽天の基盤でECならではの商品動向を探れる

公表に際して同社では次のように述べている。

“昨今、「新しい生活様式」の浸透により、日用品などの一般消費財をECで購入するユーザーが増えていることから、メーカーのECにおける新商品のプロモーションやテストマーケティングの需要が高まっています。本ページでは、「一般新商品」、「楽天市場 限定商品」、「楽天 先行販売商品」の他、テストマーケティングの段階にある商品を「クリエイターズ商品」としてユーザーに紹介します。強固な顧客基盤を持つ「楽天市場」でこれらの商品を紹介することで、メーカーはECならではの商品の動向を把握し、売れ行きや商品レビューなどを通じたユーザーの反応を商品の改善に生かすことできます。
(中略)
楽天は今後も、ユーザーに楽しく利便性の高いお買い物体験を提供するとともに、出店店舗や企業に様々なソリューションを提供し、企業の持続的なマーケティング活動の実現に貢献することを目指してまいります“

同社も述べているように、新製品や開発段階の商品のテストマーケティングのニーズは日々高まっている。今回、楽天市場で、そのテストマーケティングができるページが開設されたことで、EC市場での、よりリアルな消費者の購買動向の把握が可能となる。またメーカーやブランドはもちろん、消費者にとっても新製品をより早く体感することができ、楽天市場そのものにも新たな価値がもたらされることになりそうだ。

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