株式会社エトヴォス（本社：大阪府大阪市 代表取締役社長：尾川ひふみ、以下「エトヴォス」または「同社」）は、短尺動画プラットフォーム「抖音(Douyin)」にて越境EC海外旗艦店を初出店した。

ソーシャルコマースをリード

エトヴォスは、2022年4月6日（水）より、中国でデイリーアクティブユーザー6億人を超えるショート動画プラットフォーム「抖音(Douyin)」にて越境EC海外旗艦店を初出店した。

コンテンツマーケティングの重要チャンネルでもある「抖音(Douyin)」は、「興味EC」という新たなEC形態を提唱している。ショートムービーやライブコマースの普及に応じ、2021年1年間で取引総額（GMV）が50倍に増加し、ソーシャルコマースをリードする新興ECチャンネルとして成長している。

アイテム一例

▶【商品名】ミネラルコンシーラーパレット

天然由来のミネラルと植物由来オイルでできたコンシーラーパレット。ナチュラルベージュ・オレンジベージュ・オークルベージュのカラーを組み合わせることで、シミやクマ、ニキビ跡等をより自然にカバーできる。

▶【商品名】モイスチャライジングセラム

5種の“ヒト型セラミド”をバランスよく高濃度で配合。これ1本で美容液+乳液の2役を担い、敏感な肌の味方に。ふっくらやわらかい肌が輝き出す、シンプルケアを叶える。

利便性＆顧客体験を向上

公表に際して同社では次のように述べている。

「『肌にとって、本当によいものを届けたい』という想いのもと、肌を本来の美しさへ導く皮膚科学に基づいたスキンケアと、クレンジング不要で肌にやさしいミネラルコスメを提案するエトヴォスは、中国・上海を拠点とする中国法人『悦朵丝（上海）化妆品商贸有限公司』を設立したことに伴い、『ETVOS海外旗艦店』を初出店いたしました。抖音(Douyin)の持つ優れたレコメンデーションシステムを通してコンテンツ配信やライブ販売を展開することで、お客様の利便性・顧客体験の向上により、より快適にお買い物をお楽しみにしていただけます」

また同社は、中国Tmall越境旗艦店で「人気爆発中のミネラルコスメ」として認知されているミネラルコンシーラーパレットをはじめ、ヒト型セラミド中心のスキンケアアイテム等、順次ラインナップを増やすとしており、これからの展開にも注目と言えそうだ。