「楽天市場 お中元・夏ギフト特集2022」を公開、多彩なテーマで多様化するニーズに対応

楽天グループ株式会社は、運営するインターネット・ショッピングモール「楽天市場」において、お中元・夏ギフトの特集ページ「楽天市場 お中元・夏ギフト特集2022」を、2022年6月1日（水）より公開した。

夏ギフトの流通額が3年で約2倍に

「楽天市場」では、約200万点のお中元・夏ギフト関連商品が販売されており、その流通額は、2019年から2021年の3年で約2倍に拡大している。

近年では、ライフスタイルの多様化に伴いギフトにおけるニーズも変化しており、「楽天市場」では、受け取り手の健康を気遣った「栄養ドリンク」や「ノンアルコールドリンク」、家で過ごす時間を充実させる入浴剤セットやタオルなどの「バス用品」などをギフトとして購入するユーザーが増加している。

3つの夏ギフト特集を展開

多様化するニーズに対応すべく、「楽天市場 お中元・夏ギフト特集2022」では、受け取り手のライフスタイルや予算別の商品紹介に加え、「楽天ランキング入賞ギフト」「ラッピング自慢ギフト」「楽天市場」限定販売のスイーツやグルメなど、多様なテーマで商品を紹介。

また今年は、49店舗のお中元・夏ギフトを購入すると「楽天市場」オリジナルギフトボックスで商品が配送される「楽天オリジナルギフトボックス特集」も展開する。

さらに、保管や持ち運びが容易な常温のギフトに例年高い需要があることから、7月1（金）より「常温で渡せる！夏の手土産特集」を公開し、常温保存可能なスイーツやグルメなどのお中元・夏ギフト向け商品を紹介予定だという。

3つの夏ギフト特集概要

◆「楽天市場　お中元・夏ギフト特集2022」
URL： https://event.rakuten.co.jp/ochugen/
公開日： 2022年6月1日（水）10：00
スイーツや果物などのグルメ商品、飲料、生活用品など、ユーザーの多様なニーズに合わせ、約200万点（5月末時点）のお中元・夏ギフトを販売。また、受取り手のライフスタイルや予算別の商品紹介のほか、「楽天ランキング入賞ギフト」「ラッピング自慢ギフト」「楽天市場」限定販売のスイーツやグルメなど、さまざまなテーマで商品を紹介する。

◆「楽天オリジナルギフトボックス特集」
URL： https://event.rakuten.co.jp/ochugen/special/wrapping/
公開日： 2022年6月1日（水）10：00
49店舗の対象店舗でお買い上げいただいたギフトを、ツバメと季節感ある植物がデザインされた楽天オリジナルのボックス（2種のうちいずれか）に入れてお届けする。

◆「常温で渡せる！夏の手土産特集」について
公開日： 2022年7月1日（金）10：00
常温保存可能で夏の手土産にぴったりなギフトを集めた特集を公開予定。親戚や近所の方、友人など、日頃の感謝を込めた夏の挨拶にぴったりなギフトを紹介する。

従来は「お中元は親や兄弟などの身内には贈らない」と考える人も多かったが、最近では離れて暮らす家族に夏ギフトを贈る人や、帰省の際に手土産を持参するかわりに、ECでギフトを注文して直接実家に届くようにする人も増えている。

企業を中心に贈答習慣が薄れ、中元商戦自体は縮小傾向にあるものの、中元・夏ギフトのあり方の多様化を受け、ECにおけるギフト利用はさらなる盛り上がりを見せそうだ。