味の素株式会社（以下：味の素（株））と株式会社クラシコム（以下：クラシコム）は2024年6月6日、ひとびとの暮らしを見つめ、そこから新しい商品を考える「暮らしの素プロジェクト」（以下：本プロジェクト）を開始したと公表した。

新たな視点での商品の企画開発ノウハウを蓄積

本プロジェクトでは、味の素（株）の商品開発リソースを活用しつつ、クラシコムのプロセスに沿って商品の企画開発を実施。2024年6月から両社が協働でマーケティングを行い、開発された商品はクラシコムの「北欧、暮らしの道具店」等での販売が予定されている。

本プロジェクトは、顧客（生活者）と直接繋がり、商品の企画開発や販売を行うD2C戦略を推進する味の素（株）の「Pond構想」の一環としてスタートした。本プロジェクトによって、味の素（株）は新たな視点での商品の企画開発ノウハウを蓄積する。

またクラシコムはこれまでの広告事業で蓄積したノウハウをもとに、クライアント企業への支援領域の拡張を目指すとした。

ターゲットとの強い繋がりのある商品の企画開発

クラシコムの「北欧、暮らしの道具店」では、D2Cビジネスで蓄積したノウハウを活用し、2014年から「BRAND SOLUTION」として、200以上のブランドの企業マーケティング支援を実施している。

その中で、味の素（株）とも2018年から様々な商品のプロモーションの取組みを行ってきたが、今回の協業は範囲を拡大し、マーケティングプロジェクトとして、ターゲティング・商品の企画開発からその検証までさらに幅広い取組みを行うものである。

※画像元：味の素㈱とクラシコム、協働マーケティング「暮らしの素プロジェクト」を始動（味の素株式会社 他）

味の素（株）執行役常務である岡本達也氏は「私たちはマニュファクチャラーであり、商品を開発するという意味ではなかなか難儀している点がある。その点で、クラシコム様のものづくりは素晴らしく、ご一緒することで、私たちもさらにお客様との絆をつくり、新たな価値を提供できるのではと期待しています」と述べる。

クラシコムが持つD2Cビジネスノウハウと、味の素（株）の持つブランド力・商品開発力を組み合わせた、ターゲットとの強い繋がりのある商品の企画開発が期待されそうだ。引き続き動向を追っていきたい。