Yoren、中国ECプラットフォーム拼多多（PDD）の旗艦店支援を開始

中国で合計5500万人以上の会員を管理するYoren（持株会社：New Designed by Tokyo Ltd.、以下：Yoren）は「日系企業の拼多多（PDD）旗艦店支援」を正式に開始したことを公表した。

専売店での販売や価格面での支援を実施

Yorenが提供する「日系企業の拼多多（PDD）旗艦店支援」の主な内容は、旗艦店の開店および運用などを含む以下の通りだ。

◆専売店（特定のブランド商品のみを販売する第三者店舗）の開店および運用
拼多多（PDD）はTmall（天猫）・京东（JD）のような検索型プラットフォームではなく、消費者へ商品を紹介するレコメンド型プラットフォームとなる。無料広告枠の確保が売上の拡大に重要な役割となるため、旗艦店だけでなく専売店の併設を推奨する。

◆拼多多（PDD）専用商品の開発サポート
拼多多（PDD）には、安価な商品を求める消費者が多いため、拼多多（PDD）向けの商品開発も重要な施策の一つとなる。割引だけでなく容量の調整・セット販売の活用など、いくつかの方法が存在しており、既存の消費者の購買行動から、クライアント商品にあった商品開発を提案。

中国消費市場で存在感を増す「拼多多（PDD）」

拼多多（PDD）は近年の社会情勢・消費行動の変化に伴い、上位都市のユーザーが増加し売り上げが拡大。中国消費市場における重要性が増してきているという。

百億補填（※1）を開発したプラットフォームであり「ライブコマース＝最安値」という常識を覆し、現在の中国ECのトレンドを生み出すなど、消費行動の参考にできるチャネルへと変化しつつある。

従来、Tmall（天猫）・京东（JD）の2つを運用していれば上位ECプラットフォームをカバーできている状態であったが、現在はマルチチャネル運用の重要性が高くなっている。こうした状況において、拼多多（PDD）に対する支援実施が行われることは、多くの日系企業にとって追い風となるだろう。

※1：拼多多（PDD）が2019年に行った買い物補助施策