LINEヤフー株式会社（以下：LINEヤフー）が提供する「LINEギフト」は2024年6月19日に「サマーギフト特集」公開した。

2023年の夏季流通額は前年比約35％で伸長

近年のお中元はカジュアル化・EC化が進んでおり、「LINEギフト」では2023年の夏季流通額が前年比で約35%増加（※1）するなど、気軽に贈るサマーギフト利用は拡大傾向にある。

こうした状況は背景に、昨年初めて実施したサマーギフト特集を、全国のお中元シーズンに合わせて2024年6月19日から8月20日まで公開。

物価高・節約志向が高まる中でもより気軽にサマーギフトを贈ってもらえるよう、1000円以下のeギフトから、2000～3000円のカジュアルな夏ギフト、フォーマルな夏の贈り物まで幅広い価格帯の商品を取り揃えた。

※1：LINEギフトにおける2022年7月1日～8月31日と2023年7月1日～8月31日の流通額比

※画像元：サマーギフト特集開始（LINEヤフー株式会社）

各種クーポンを配布

7月1日よりギフト購入に利用できる様々なクーポンを配布。サマーギフト特集にアクセスしたユーザー全員に付与される「お中元・夏ギフトクーポン10%OFF」は、一人当たり3枚獲得できるため、大切な人への贈り物や自分に贈る夏のご褒美として利用できるだろう。

◆サマーギフト特集期間配布クーポン
▷配布期間：2024年7月1日11:00〜8月20日10:59
▷利用期間：2024年7月1日11:00〜8月20日23:59
※2000円以上、10万円以下の商品が対象

◆お中元・夏ギフトクーポン10%OFF
▷獲得方法：サマーギフト特集にアクセスで獲得
※一人当たり3枚獲得でき、友だち宛・自分宛どちらでも利用可能

◆お返しクーポン10%OFF
▷獲得方法：2024年7月1日11:00〜8月20日10:59までに「LINEギフト」を受け取る
※ギフトを贈ってくれた友だち宛でのみ利用可能

◆ショップ限定クーポン20%OFF
▷対象ショップ：Yogibo公式オンラインスト／お酒の専門店 リカマンショップ／世界のビール専門店 ビア・ザ・ワールド／丸山珈琲／利久など
▷獲得方法：対象ショップのショップページで獲得
※1人あたり最大9枚取得可能、各ショップ1枚まで利用可能
※友だち宛・自分宛どちらでも利用可能
※Yogibo公式オンラインストアのみクーポン配布が7月31日11:00、クーポン利用が7月31日23:59まで

浸透しつつあるECギフト市場

LINEヤフーが実施したアンケート調査（※2）では「お中元がLINEギフトで贈られてきたら『マナー違反』だと感じるか？」という質問に対して、79%が「マナー違反だと感じない」と回答した。

※画像元：サマーギフト特集開始（LINEヤフー株式会社）

儀礼的なフォーマルギフト市場が縮小（※3）する一方で、ECサイトを通じたギフト市場は増加しつつある。今後もこの傾向は拡大していくことが考えられるだろう。

昨年に続き実施される「サマーギフト特集」の効果に期待が集まる。本年の売れ筋アイテム、特集の影響など今後の動向に注目だ。

※2：調査対象：日本在住の15歳以上の男女、実施時期：2024年5月21日～23日、有効回答者数：2307人
※3：矢野経済研究所「ギフト市場に関する調査（2023年）」