Z世代12万人に聞いた「ネクストトレンド予想」は？　Z総研調査

Z世代（1995年以降生まれの若年層）を対象としたシンクタンク組織である「Z総研」は、Z世代女子向けメディア「Nom de plume」読者を中心とした独自のZ世代コミュニティ所属のメンバーに2025年上半期のトレンド調査を実施し、その結果を公表。合わせてZ世代約12万人にネクストトレンドを募集し、その中から編集部が選抜した「22025年下半期ネクストトレンド予想」も発表した。

調査概要

◆調査時期：2025年4月28日〜5月9日
◆調査方法：インターネット調査
◆調査対象：自社メディア「Nom de plume」LINE@会員
◆有効回答数：360名（全国、中学生29名、高校生99名、18歳〜22歳110名、23歳〜25歳49名、26歳〜28歳73名）
◆出典：Z世代が選ぶ2025上半期トレンドランキング（Z総研）

「流行った食べ物・飲み物」はアサイーボウルが1位

Z総研による「Z世代が選ぶ2025上半期トレンドランキング」によれば、2025年上半期に「流行った食べ物・飲み物」のトップ3は以下の通り。

◆1位：アサイーボウル
◆2位：チョコマシュマロ
◆3位：グリークヨーグルト

ハワイ発のヘルシースイーツとして話題になった「アサイーボウル」は、2024年の調査に引き続き1位を獲得。2位のチョコマシュマロはASMR動画で使用する人も増加。3位のグリークヨーグルトは韓国アイドルがダイエット中でも食べられるヘルシースイーツとして紹介したことをきっかけに話題に。

上位には自分でカスタムできるグルメがランクイン。「ドバイチョコ」や「ネギクリームチーズベーコン」「シャインマスカットボンボン」など馴染みがなく、味が気になる食べ物も選ばれる傾向にあったとZ総研では分析している。

1つで2役のマルチユースコスメに注目

2025年上半期に「流行ったコスメ・美容グッズ」のトップ3は以下の通り。

◆1位：エッセンシャルリップチークタップ／CLIO
◆2位：フィーポケットチークパレット／Fwee
◆3位：ケープFOR ACTIVEカールロックマスカラ下地／ケープ

1アイテムで複数の用途をこなす「マルチユースコスメ」がメインでランクイン。小さくておしゃれで、かわいらしい見た目で一緒に自撮りするのに適している。

「流行ったコト・モノ」としては、耳ツボを刺激するシールタイプのアクセサリーである「耳ツボジュエリー」がトップに。リボンやハートなど、さまざまな形があり、ファッションアイテムとしても人気を集めている。2位にはソーシャルメディア「BeReal.」がランクイン。3位にはアーティスト・ちゃんみながプロデュースするガールズグループのオーディション番組である「No No Girls」が続いた。

2025年上半期ネクストトレンド予想

Z世代約12万人を対象にネクストトレンドを募集し、その中から編集部が選抜した「2025年上半期ネクストトレンド予想」も公表された。

◆ネクストトレンド予測

「 Nintendo Switch 2」には「どうしても欲しくて何度も抽選応募してる。発売発表の日はすごく盛り上がった」や、「ウィッシュコア」では「星とか羽のモチーフがY2Kっぽくて可愛い。KPOPアイドルが可愛くて真似しちゃう」といった意見が寄せられたという。

若年層、特にZ世代に対する施策を検討する事業者は、本調査内容も参考にしてほしい。