世代別「2025年夏のコスメ・スキンケア選び」で特に重視するポイントは？ eBay Japan調査
インターネット総合ショッピングモール「Qoo10」を運営するeBay Japan合同会社（以下、eBay Japan）は、全国の15歳～44歳の女性500人を対象に実施した「Z世代・Y世代女性のコスメの流行と消費に関する調査」の結果を公表した。
調査概要
◆調査名：「Z世代・Y世代女性のコスメの流行と消費に関する調査」
◆調査期間：2025年5月22日～5月26日
◆調査対象：全国の15歳～28歳女性250名、29歳～44歳女性250名（計500名）
◆調査方法：インターネット調査
◆調査会社：株式会社ネオマーケティング
◆出典元：「Qoo10」（eBay Japan合同会社）
※グラフの構成比は小数点以下第2位で四捨五入しているため、合計しても100にならない場合がある
コスメに求めること第1位は「自分に似合うこと」
まず「普段コスメに求めていること」をヒアリングしたところ、Z世代・Y世代ともに1位は「自分に似合うこと（Z世代：51.2％／Y世代：53.6％）」で、2位は「コストパフォーマンス（Z世代：40.4％／Y世代：43.2％）」となった。一方、Z世代において3番目に多かった「見た目の可愛さ（31.6％）」は、Y世代では16.4％と、その差が明確になっている。
SNS上でバズっているコスメを購入した経験があるか聞いたところ、Z世代は過半数が経験している一方で、Y世代の経験者は約4割に留まる。さらに、特定の人の影響を受けてコスメを購入した経験がある人は、Z世代は約8割（78.9％）、Y世代は約6割（59.0％）と、ここでも差が現れた。
この結果について、eBay Japanは「Z世代のほうが、他者の影響を受けて購買に至りやすいと考えられます」と考察している。
「チャームコスメ」使用率は1割以下も感度と認知度に相関
また、注目度が高まっているバッグやポーチなどにつけて持ち運べるコスメ「チャームコスメ」についても質問。チャームコスメを使っているか、また、知っているかを調査したところ、全体で使用率は8.4％、現在使っていない人も含めて知っている人の割合は31.0％となった。
世代別では、使用率・認知度ともにY世代よりZ世代の方が高い結果に。さらに「流行のコスメ・ファッション情報を意識的にチェックしているか否か」という質問への回答をもとに、流行感度別で見ると、コスメ・ファッションが好きな人ほど、チャームコスメの使用率・認知度が高い傾向が見られた。
2025年夏、重視するのは「紫外線対策」「コスパ」「乾燥対策」
2025年夏に向けて、コスメ・スキンケア選びで重視したいポイントを尋ねたところ、Z世代・Y世代ともに1位は「紫外線対策（Z世代：41.2％／Y世代：52.0％）」という結果に。2位は「コストパフォーマンス（Z世代：40.8％／Y世代：44.4％）」、3位は「乾燥対策（Z世代：25.2％／Y世代：34.8％）」と続いた。
また、コスメ・スキンケアにかける予算をそれぞれ聞いたところ、コスメにかける予算の平均は、Z世代は6114円、Y世代は5512円という結果に。スキンケアにかける予算の平均は、Z世代が6712円、Y世代が7820円となった。
eBay Japanは本調査結果について、「コスメ・スキンケア選びにおいては、多くの女性に共通するこだわりがありつつも、流行は日々進化していることがうかがえる調査結果となりました」と総括している。本格化する夏のコスメ・スキンケア商戦へ向けた施策検討に、本調査内容も参考にしてほしい。
