Yahoo!ショッピング、ストア導入率約8割のソーシャルギフトで「父の日」キャンペーン

6月15日の「父の日」に向けて、各ECサイトではさまざまなキャンペーンが行われているが、Yahoo!ショッピングでも6月5日から【ソーシャルギフトで10回に1回の確率で全額もどってくるキャンペーン】が開催中だ。今回で5回目の開催となる同キャンペーンを中心に、本稿ではYahoo!ショッピングのソーシャルギフトに関する直近の動向をまとめて紹介する。

10回に1回の確率で全額バックキャンペーン実施

Yahoo!ショッピングのソーシャルギフト機能がリリースされたのは2024年3月。現時点で同機能を導入しているストアは約80％（※1）となり、売上も堅調に推移している（※2）

現在実施されている「ソーシャルギフトで10回に1回の確率で全額もどってくるキャンペーン」は昨年12月に初めて行われ、父の日としては今回が初開催。これまでの実績では、開催期間中は利用者数が大きく伸びる傾向にあり、特に新規ユーザーが多くなることから、ストアの売上拡大とともに、Yahoo!ショッピングにおけるソーシャルギフト機能の認知拡大にも寄与していると言えそうだ。

※1：売上が1円以上あるストア数を母数としたときの、ソーシャルソーシャルギフト機能導入率
※2：2024年4月比で2025年5月の売上は120倍（2024年4月～2025年5月20日まで）

キャンペーン概要
●「ソーシャルギフトで10回に1回の確率で全額もどってくるキャンペーン」
●「ギフトで贈る」からの注文で、10回に1回の確率で税込み商品価格（最大3千円）分のヤフーショッピング商品券が当たる。 注文完了時にその場で抽選が行われる
●開催期間／2025年6月5日12:00～2025年6月30日11:59

※対象者、特典内容、購入条件、付与上限など詳細はキャンペーンの公式サイトを参照

2つの新機能が追加

また、Yahoo!ショッピングのソーシャルギフトでは直近で以下2つの新機能が追加されている。

◆お届け先を自分で入力する送り方と、配送状況の確認機能（2025年5月29日リリース）
贈る人が届け先の住所を入力し、注文後、配送状況を受け取る人に共有すると、受け取り側が配送状況の確認が可能になる。

◆デジタルメッセージカード機能（2025年6月4日リリース）
贈る側が、受け取る人の見るページのメッセージカードを選択でき、贈られた人はメッセージとセットでギフトを受け取ることができるようになった

「父の日」ならではの工夫がこらされた特集ページ

また、Yahoo!ショッピングの「父の日ギフト」特集ページにも工夫がこらされている。先着順クーポンの配布するほか、「王道ギフト」として6つのカテゴリ（※3）で商品がピックアップされており、各カテゴリ内にも読み物を用意するなど、「選ぶ楽しさ」を味わえる作りが意識されている。

その他にも、ギフトに添えて感謝の気持ちを伝える例文を集めた「父の日メッセージ集」や、何を贈るか迷っている人に選び方を提案するページなど、さまざまなコンテンツが用意されている。

※3：「父の日 王道ギフト」としてカテゴリされているのは、ビール・酒・ドリンク／お取り寄せグルメ／お菓子・お花／ファッション・コスメ／ライフスタイル／マッサージ・健康グッズの6つ

「Yahoo!ショッピングのソーシャルギフト」ならではの強みは？

同じLINEヤフー株式会社が提供するソーシャルギフトサービス「LINEギフト」と、Yahoo!ショッピングのソーシャルギフトを比較した場合、現時点の後者の強みとしては「商品数の多さ」と「さまざまなポイント還元キャンペーン」があげられる。また高いストア導入率に表れているように、Yahoo!ショッピングに出店している事業者としては機能の導入しやすさもメリットと言えそうだ。

拡大するギフトEC市場において、Yahoo!ショッピングのソーシャルギフトは今後いかにして競合サービスと差別化をはかるのか、そしてユーザーと出店事業者の双方から選ばれる存在となれるのか。引き続き動向を追っていきたい。

画像出典：Yahoo!ショッピング「父の日ギフト特集2025」