敬老の日ギフトの購入先、ネット通販が過半数でトップ　敬老の日.jp調査

グルーヴ株式会社（以下、Groov）の運営する情報メディアサイト「敬老の日.jp」が、全国の10代から60代の男女を対象に行った敬老の日に関するアンケート調査の結果を公表。敬老の日ギフトの購入チャネルでは、「インターネット通販」が51.0％と過半数を占めた。

調査概要

◆調査エリア：全国
◆調査主体：敬老の日.jp
◆調査方法：インターネットリサーチ
◆調査対象：10代～60代の男女
◆調査人数：359名
◆調査期間：2025年6月22日～7月13日
◆出典：敬老の日に関するアンケート調査（敬老の日.jpより）

半数以上がインターネット通販で購入

「敬老の日ギフトをどこで購入していますか？」という質問に対して、「インターネット通販」が51.0％と過半数を占め、2位の「百貨店・デパート」を大きく上回った。上位のランキングは以下の通り。

◆インターネット通販：51.0％
◆百貨店・デパート：14.3％
◆ショッピングモール：12.9％
◆お花屋さん：7.0％
◆スーパーマーケット：5.9％

この結果について「敬老の日.jp」では、「（インターネット通販の）自宅にいながら多様な選択肢から比較・注文できる利便性が、多くの人に支持されていることがうかがえる」としつつ、「全体として、敬老の日ギフトの購買行動は「便利さ」「選びやすさ」「信頼感」のバランスでチャネルが選ばれており、今後もオンラインを中心に、多様な購買スタイルが共存していくと考えられそう」と分析している。

ギフト市場の多様化が迷いを生む

また、「敬老の日ギフトを選ぶ時の悩みはありますか？」という質問に対して最も多かった回答は「気に入ってもらえるかわからない」（24.2％）となった。

「毎年同じものになってしまう」（22.5％）といった“マンネリ感”の悩みや、「選択肢が多すぎて選べない」「思いつかない」といった声もあがり、ギフト市場の多様化が迷いを生む側面も示された。

敬老の日.jpでは本結果を踏まえ、「敬老の日ギフトは『便利さ』と『相手への思いやり』を両立させる行為として定着しており、今後はオンラインとリアル店舗の双方が補完し合いながら、より多様なスタイルで進化していくと考えられます」と予測している。

今後のギフト市場の動向を探るうえでも、本年の動向にも注目しておきたい。

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