スキンケア用品の購入3割弱が「ECサイト」と回答 マイボイスコム調査
マイボイスコム株式会社は2025年12月19日、「スキンケア」に関するインターネット調査の結果を公表した。
調査概要
◆調査対象：マイボイスコムのアンケートモニター
◆調査方法：インターネット調査（ネットリサーチ）
◆調査時期：2025年11月1日～11月7日
◆回答者数：1万1351名
◆調査元：マイボイスコム調べ
◆出典：スキンケアに関するアンケート調査（第9回）（マイボイスコム株式会社）
7割弱がスキンケアを実施
「肌のためにしていること・気をつけていることはありますか？」と質問したところ、7割弱が「ある」と回答。男性では5割強、特に30代で比率が高くなっており、女性では9割弱を占めた。
肌のためにしていることは（複数回答）という質問では「スキンケア用品を使用する」が40.0％。次いで「紫外線対策」が24.9％、「規則正しい生活」「睡眠を十分とる、夜更かししない」が2割前後となった。
女性では「スキンケア用品を使用する」「紫外線対策」に次いで「肌の保湿」が上位に挙がった。これらの項目はいずれも男性を大きく上回り、男女差が顕著となっている。
女性の半数以上がECサイトで購入
スキンケア用品購入者に、購入場所を聞いたところ（複数回答）「ドラッグストア」が60.7％で最多となった。男女比では男性の比率が高く、特に高年代層で顕著だった。
続いて「インターネット通販、オンラインショップ」は34.1％、女性では5割弱となった。「ディスカウントストア」「化粧品専門店」「雑貨店、バラエティショップ」は、女性若年層で高い傾向が確認された。
使用しているスキンケア用品について質問したところ（複数回答）、女性では「洗顔料・メイク落とし、クレンジング」「化粧水」が8割前後を占めた。
男性10～40代では「洗顔料・メイク落とし、クレンジング」が各30％台、「化粧水」が各20%台という結果だった。
5割弱がスキンケアに関心を持つ
スキンケアに関心がある人は、「とても関心がある」「まあ関心がある」を合わせて5割弱を占めた。男性は若年層ほど比率が高く、10・20代では4割強、30代では約46％となっている。
一方、女性では関心がある人は7割を超えており、「とても関心がある」という強い関心の比率も女性では2割強となった。中でも、10・20代では4割弱と高くなっている。
若年層を中心に男性のスキンケアへの関心が高まっており、それに影響されるように中高年層にも広がりを見せつつある。メンズコスメ・スキンケアは今後、拡大が見込める市場といえるだろう。
コスメ・スキンケア商材を取り扱う事業者は、本調査結果を参考にターゲット層に応じた商品拡充や施策を検討したい。
