「TikTok Beauty Fest」、3月18日より@cosme TOKYOで開催

TikTok／TikTok for Businessは2026年3月9日、同年3月18日〜3月24日までの7日間、原宿の@cosme TOKYOにて「TikTok Beauty Fest」を開催することを発表した。

オンラインとリアル体験を結ぶ

「TikTok Beauty Fest」は2025年、日本で初開催。1200名を超える来場者がTikTokで注目を集めるビューティーコンテンツや、ビューティー業界の最新トレンドを体験した。

2回目の開催となる今年は、日本最大級のコスメ・美容プラットフォームである@cosmeが運営するフラッグシップショップ「＠cosme TOKYO」を舞台に開催される。美容に関心が高いユーザーとの接点を、さらに強化。オンライン上で生まれるコンテンツとリアルな体験を結ぶ場として実施する。

主な概要は以下の通り。

◆オンライン
▷「TikTok Beauty Fest」特設サイトでは、「3CE」（ロレアル）「アネッサ」「ダヴ（Dove）」（ユニリーバ）を紹介する特設ページを展開。

◆オフライン
▷期間：2026年3月18日〜3月24日11:00〜21:00　
※@cosme TOKYOの営業時間に準ずる
▷場所：@cosme TOKYO エントランス・ポップアップスペース1F（〒150-0001東京都渋谷区神宮前1丁目14-27）

ブランドとユーザーが「直接つながる場」を創出

TikTok for Business Japan, Global Business Solutions, General ManagerであるArjun Sarwal氏は、本件について次のようにコメントしている。「本イベントでは『Discover Beauty』をテーマに、オンライン上で生まれる“発見”をリアルな“体験”へと拡張し、つなげるフルファネル体験、ブランドとユーザーが直接つながる場を創出する取り組みです。単にニーズに気づかせるだけでなく、興味喚起から購買行動までを一気通貫でつなぐフルファネル体験を通じて、ブランドにとってのビジネスインパクトの最大化を目指します」

TikTokにおいて、ビューティー関連のコンテンツは継続的に高い人気を誇る主要ジャンルのひとつである。「コスメ」「スキンケア」「美容」などのハッシュタグが付いた関連コンテンツの数は、前年同時期比で151％と成長（※1）。商品レビューやスキンケア方法の紹介といった実用的なコンテンツを通じて、ユーザーはこれまで意識していなかった新たなニーズに気づき、自分に合った商品や最新トレンドを発見。ブランド理解を深めている。

ブランドとユーザーの関係構築を深化させ、需要創出から購買までを包括的に支援する存在として、今後の展開が注目される。

※1： TikTok for Business調べ。TikTok社内データ。