20～40代男性「見た目の決め手」半数近くが「肌」と回答　花王BRCC調査

花王株式会社ビューティリサーチ＆クリエーションセンター（以下、花王BRCC）は2026年3月11日、第一印象を左右する「見た目の印象づくり」と「スキンケア」の意識に関する調査結果を発表した。

調査概要

◆男性のスキンケアに関するアンケート調査
▷調査期間：2025年9月
▷調査方法：WEB定量調査
▷調査対象：20～40代男性
▷調査人数：n=618
▷調査元：花王BRCC調査

見た目の決め手は「肌」

「外見を磨くことで自分の評価をあげたいか」をたずねたところ、全体の74.8%が「そう思う」と回答した。

また「年齢を重ねてカッコいい大人男性になりたいか」の問いに対しては、全体の85.1%が「そう思う」と回答。多くの男性が、自分の印象をより良くしたいと考えていることが明らかとなった。

「見た目の印象に重要だと思うもの」について年代別に比較。したところ、いずれの年代でも「肌」を挙げた人が半数近くとなった。

さらに、見た目に関することについて「異性から褒められたいもの」として「肌」は20代が1位、30～40代でも3位に入っている。年代を問わず「肌」が、見た目の印象づくりに関わる要素として意識されていることが明らかになった。

9割以上がスキンケアのメリットを実感

スキンケア高感度層に「顔の肌のお手入れを通じて実感していること」をたずねたところ、「周りから肌を褒められたことがある」は30.8%（20代25.0%、30代30.8%、40代36.5%）だった。20代に比べて、40代の方が高い割合を占めた。

また、「顔の肌のお手入れを通じて実感していること」の効果項目（8項目）のうちいずれかに「実感あり」と回答した人は91.0%に達した。多くの人がスキンケアのメリットを感じていることが明らかになった。

花王BRCCはこの結果について「スキンケアをすることは“肌”だけでなく“心”のコンディションにも良い影響を及ぼしていることがわかりました」とコメントしている。

年代別のケアポイント

花王BRCCは年代別のケアポイントとして、次の内容を挙げた。

◆20代
▷毛穴汚れが気になる部分に、中指の腹で小さな円を描き、毛穴に対して色々な角度から“くるくる洗い”をするのがポイント。洗顔後は、みずみずしい使用感の化粧水やライトタイプの乳液で軽やかに保湿を。

◆30代
▷顔全体をしっかり保湿したうえで、乾燥を感じやすい目もとには“丁寧な”なじませ方をプラス。目もとを保湿するときは、中指の腹をまぶたの丸みにしっかり密着させるのがポイント。

◆40代
▷“紫外線予防”と“乾燥対策”を意識した毎日の手入れが鍵。しわ悩みが本格化する年代なので、しわ改善美容液の使用もおすすめ。

本調査結果はメンズコスメを取り扱う事業者はもちろん、ファッション関連にとっても参考となる内容である。