まだ間に合う？ダイエットは一日にしてならず

薄着になり、身体のラインが現れやすい夏。重ね着によるごまかしの効かないシビアな視線は、誰しも一歩街を歩けば四方八方から浴びせられるであろう。
ECのミカタWEBが運営する「ECのミカタ総研」が行った、「夏に向けたダイエットに関する意識調査」の結果によると、ダイエット経験者の65.3％がリバウンド経験があり、夏に向けたダイエットの期間は「1ヶ月」を予定している方が５割を超えるという数字が出ている。どのようなダイエットを行うかの予定については「食事制限」が61.8％という結果も。

※参考調査「夏に向けたダイエットに関する意識調査」
http://ecnomikata.com/research/detail.php?id=5280

また、株式会社oricon MEが行った「食と健康に関するに関する意識・実態調査」によると、７割以上の調査対象者がヘルシーライフ（健康や美容・ダイエットを意識した生活）志向であり、日頃から健康や美容・ダイエットを意識しており、食事に気を配っている人は77.5％、甘いものを食べたいがカロリーが気になる人も72.8％と７割を超える結果となっている。

つまり傾向として、多くの方がダイエットに関して意識が高く、食事制限をしたいが甘いものを食べたいという欲求に葛藤していることが分かる。かつ、夏という薄着の季節に向けて１ヶ月程度のダイエット期間を予定している方も５割を超えていることから、正に夏本番に向けた今、ダイエット商戦は最も加熱する時期といえるのではないだろうか。
そこで今回は、ダイエット商戦最前線のトレンド商材を紹介していきたい。新しい情報をキャッチすることで、自社の運営戦略に役立てていただければ幸甚だ。

ダイエット商戦トレンド６選

・シリーズ累計100万部目前「大山式ボディメイクパッド」

株式会社主婦の友社が2013年6月に発売した「足指パッドつき つけるだけ 歩くだけでやせる魔法のパッド」（以下、魔法のパッド）が、2015年上半期オリコン「本」ランキングの美容・ダイエット部門において、2年連続の1位を獲得したと発表。
健康科学の権威、大阪大学名誉教授の大山吉徳氏が慣習した「足指パッド」は、足指に装着することで身体の重心が安定し、ゆがみのない正しい姿勢に足裏から補正していくグッズ。身体のバランスが整い正しい姿勢になると、筋肉を均等に使えるため運動効率が上がり、結果的に「健康的にやせる」ことにつながっていく。
現在「魔法のパッド」は、シリーズ累計100万部が目前に迫り、ライバルの多いジャンルでの書籍ムック市場において圧倒的な人気を誇っている。

（出典）「大山式ボディメイクパッド 公式サイト」
http://www.ohyamashiki.com/


・多くの1位を獲得、ミネラル酵素グリーンスムージー

株式会社テンダリーの人気シリーズ「Natural Healthy Standard」は、粉末のミネラル酵素グリーンスムージーのマンゴー味を発売して３年、数多くのフレーバーを展開し、＠コスメ、Yahoo!ショッピング、Amazonのランキング１位を獲得。ヒット商品を生み出すブランドとして成長を続けている。
シェイカーなどで水や牛乳と混ぜるだけのかんたん調理に加え、約200種類の野菜やフルーツから作った酵素使用でミネラルたっぷり。豊富なフレーバーで牛乳や投入との相性バツグンで、一食あたり23.76キロカロリーなのにしっかり腹持ちすることから置き換えダイエットや間食などにも最適。新作はピーチ味で、野菜が苦手な子供でも飲みやすいよう仕上げられている。

（出典）「株式会社Tenderly テンダリーオフィシャルサイト」
http://www.tenderly.co.jp/


・海外セレブの間でも話題沸騰！「フレーバーウォーターセット」

有機や特別栽培の農産物など安心食品を宅配するオイシックス株式会社は、悩みに合わせて選べる５種類の「フレーバーウォーターセット」を販売する。
「フレーバーウォーターセット」とは、水の中にお好みのフルーツや野菜などを入れ４時間から一晩寝かせたもの。栄養たっぷりのフルーツや野菜を漬け込み、その甘味や香りが溶け出した飲みやすい味は、海外セレブなど美容に気を使う女性から注目を集めている。
有機・特別栽培の基準を満たし、柑橘類にもワックスを使っていないオイシックスのフルーツや野菜だから皮ごと水につけても安心。むくみや便秘など、悩みに合わせて選べる５種類のセットを展開。組み合わせを考える手間がなく、寝る前につけておけば朝には飲めてカンタンな点も人気の１つだ。

（出典）有機野菜などの安全食材宅配 Oisix（おいしっくす）
http://www.oisix.com/CategoryX.867.101.htm?mi2=leftnavi#LMenuL101


・ハイブリット型スムージー「ベジエ 食べるグリーン酵素スムージー」

株式会社KIYORAが展開する、vegie（ベジエ）シリーズより、ごろごろ果実とグラノーラ入りの新発想粉末ドリンク「食べるグリーン酵素スムージー」が販売される。
忙しい現代人や健康や美容への意識が高い人向けに開発された同商品は、酵素たっぷりの「グリーンスムージー」と栄養素の高い「ごろごろ果実とグラノーラ」を同時に摂取できる、ハイブリットな贅沢スムージー。噛むことで満足感満腹感も高く、据え置きダイエットやダイエット時の間食などにもぴったり。野菜や果物、穀物など計180種類の野菜・果物発行エキスと17種類の穀物パウダー、11種類のビタミン・ミネラル・食物繊維も同時に摂取できるため、リバウンドしにくく内側からやせやすい体質を目指すとしている。
ストレスなく続けられる、美味しさにこだわったインナービューティーを提案したいとしている。

（出典）vegie（ベジエ）
http://vegie.jp/


・気になる「余分」にアプローチ！「カロフィックス」

株式会社ダイアナは、カロリー摂取が過多になりがちな現代人の健やかな食生活をサポートするため、各種ダイエット成分に加え、新時代のダイエット素材として話題の自然由来成分「酵母ペプチドDNF-10」を配合した、噛んで食べられるチュアブルタイプの食生活サポートアイテム「カロフィックス」を販売する。
日々、カロリーや栄養管理を行ない上手な食事の摂り方をしていても、急な外食やパーティーなどでついバランスが崩れてしまうなど、現代人にとって毎日の食事をうまく管理することは難しい。同商品は、そんな「気になる余分」へのアプローチとし、急な外食前でも水いらずで噛んで食べられるチュアブルタイプでのサポートを提供。白インゲン豆、サラシア、キトサン、酵母ペプチドDNF-10配合で、バランス良く食生活をサポートする。
ボリュームの多い食事前に、さっと噛んで「上手な食生活」を。

（出典）「式会社ダイアナ」
http://www.diana.co.jp/index.php


・ヘルシー食材「粉豆腐」とは？「粉豆腐ダイエット」レシピ本

株式会社主婦の友社は、今注目のダイエット食材「粉豆腐」を使ったダイエットレシピ本「粉豆腐ダイエット」を発売。
「粉豆腐」は、長野県飯田市を中心に古くから食べられてきた食材で、内蔵脂肪やコレステロールを減少させる効果があり、生活習慣病予防に良い食品として注目が集まっている。高野豆腐を粉末状にしたもので、良質な植物性たんぱく質を含み、大豆イソフラボン、鉄分、カルシウムなど、一品で身体に必要な様々な栄養素を吸収できる画期的な食品となっている。
これまで高野豆腐の食感が苦手だった人も、おからのように炒り煮にしたり、カレーやコロッケに混ぜたり小麦粉の代用として揚げ物の衣にしたりと、様々な料理にバランスよく使用することが可能。本書では、具体的なメニューを写真入りで解説、粉豆腐の特徴や魅力を専門家のアドバイスを加え紹介し、全30種類のレシピを掲載している。

（出典）【著者】 主婦の友社編
amazon　http://www.amazon.co.jp/dp/4074116197

総括

本格的に梅雨入り宣言がなされ、心踊る夏まであとひと辛抱のこの時期。折しも、ダイエット商戦は加熱の傾向を見せている。ベストなタイミングの今、ダイエット商戦のトレンド６選を振り返り、自社ならではどのようにアプローチするか想定してはいかがであろうか。
器具、サプリ、食品、ノウハウ、どのポイントに着眼するかで、ダイエット商戦を制するか否かは変わってくるだろう。