有名人が語る、ヤフオク！での”見つけた！”体験

　ヤフー株式会社（以下「Yahoo!JAPAN」）が運営する日本最大級のインターネットオークションサイト「ヤフオク！」は本日より新しいテレビCMの放送を開始した。

今回のテレビCMでは、eコマースを含む国内の流通市場全体が年間で最も盛り上がる時期である年末年始に、探していたモノ、味のあるモノ、思わず友達に自慢したくなるモノなど、自分の”イチバン”に出会える「ヤフオク！」ならではの体験を訴求すべく、”見つけた！”をキャッチコピーとしている。

常時数千万点以上の出品数を誇る「ヤフオク！」は、中古品という軸に加え、ハンドメイドや製造終了品など”お店では買えないモノ”まで見つかるのが特徴だ。

今回のテレビCMでは、実際に「ヤフオク！」のユーザーでもある俳優のオダギリジョー、女優の松田美由紀、また今夏のファッション特化型CMにも登場したアーティスト「水曜日のカンパネラ」のコムアイを起用。それぞれがプライベートで過去に落札したこだわりの商品を手に「ヤフオク！」だからこその体験である「見つけた！」の魅力を視聴者に語りかけるスタイルのクリエティブに仕上げられている。

最近、メルカリやフリルなどのフリマアプリが盛り上がっているが、王者のヤフオク！もテレビCMという大きな仕掛けで反撃に出て来た印象だ。

財布の紐弛む年末に、ヤフオク！で勝負！

　テレビCMの放映開始に伴って公開された今回のCM特集ページでは、CMでは語りきれなかったストーリーの全貌を見ることができる。さらに、今回のCM放映を記念し、ブランド品や車など1円スタートのセールに加え、落札額の最大10％の「Tポイント」を落札者に進呈するキャンペーンも開催する。

視聴者に語りかけるCMは読者も聞き入ってしまうこと間違いなしだ。出演者3人の語りかけには、欲しいものを”見つけた！”という喜びを体験したいと思わせるようなパワーが感じられる。また、「ヤフオク！」ですでに”見つけた！”という体験をしているユーザーにとっては、共感を覚えるだろう。

なにより、ポイントとなるのは、今回のキャンペーンによってYahoo!IDを取得する人がいるかもしれないということだ。年末のボーナスシーズンで気持ちが高揚し、お財布の紐が弛み、ヤフオク！やYahoo!ショッピングで買い物をするかもしれない。そういった人々やこれからの年末商戦に備えて、品揃えを増やしておくのもオススメだ。