TikTok Shop、「地域経済の活性化」に寄与する新プロジェクト開始

TikTokは2026年2月3日、「TikTok Shop」を通じて、地域の魅力発信や地域経済の活性化に寄与することを目指す新たなプロジェクト「TikTok Shop Local」の開始を発表した。

地域経済の活性化に貢献

「TikTok Shop Local（以下、本プロジェクト）」は、TikTok Shopの特徴である、新しい購買体験「ディスカバリーEコマース」の仕組みに、動画コンテンツやLIVE配信を掛け合わせたもの。これまで十分に知られてこなかった地域の名産品や、地元事業者が手がける商品が、自然な形で発見され購入へとつながる体験を提供する。

本プロジェクトを通じてTikTok Shopは、地域の中小事業者や伝統産業の商品に新たな発見と販路開拓の機会を提供。同時に、動画コンテンツやLIVE配信を通じて商品の魅力や背景を伝え、理解と共感を伴う購買体験の創出を目指す。

さらに、事業者が継続的に活用できるデジタル販促や情報発信の手段を提供することにより、事業基盤の強化につなげることも目的としている。これらの取り組みを通じて、地域の魅力発信や地域経済の活性化に貢献する。

2026年3月中に第一弾を予定

地域の中小事業者や小規模事業者の多くは、高い商品力や独自のストーリーを持ちながらも、販路や情報発信の機会が限られているという課題を抱えている。一方、TikTok Shopでは動画やLIVE配信を通じて、商品の背景や使い方、つくり手の想いを伝えることで、ユーザーの共感や関心を起点とした購買が生まれている。

TikTokは本プロジェクトについて「このようなTikTokならではの発見性とコンテンツ力を活かし、広告出稿や専門的なEC知識に過度に依存することなく、地域の商品がユーザーに見つけてもらうことができる環境を提供することを目的としています」とコメント。地域とともにリアル施策の連携をはじめ、全国各地の事業者とともに地域ならではの魅力が発見され、TikTok Shopを通じて持続的に循環していく「新たな購買の仕組みづくり」を進める方針を掲げた。

2026年3月中には、本プロジェクトの第一弾実施が予定されている。動画コンテンツとLIVE配信による「ディスカバリーEコマース」を通した、地域事業者の持続的な成長と地域振興の支援が期待される。